知名品牌鞋企增開(kāi)百間兒童用品店

　　作為在港上市的幾大運(yùn)動(dòng)品牌，安踏、匹克、特步、三六一度的訂貨動(dòng)向一直是業(yè)界觀察國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)發(fā)展的主要信息渠道之一。從四大品牌來(lái)年季的訂貨情況來(lái)看，除安踏季度訂貨會(huì)訂單金額按年增長(zhǎng)為15%外，匹克、特步、三六一度均超過(guò)了20%的增長(zhǎng)。相比去年同期，各家均出現(xiàn)了訂貨增長(zhǎng)放緩的跡象。

　　匹克公布的資料顯示，其2012年季訂貨會(huì)的訂單金額較2011年同季訂單增長(zhǎng)20.2%。據(jù)了解，匹克2012年季訂貨會(huì)共推出197款服裝、140款鞋類及121款配飾新產(chǎn)品，涉及籃球、足球、跑步、網(wǎng)球、基礎(chǔ)訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)生活等六大領(lǐng)域。與2011年春季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)相比，2012年春季鞋類訂單金額增長(zhǎng)18.7%，服裝類訂單金額增長(zhǎng)19.1%，配飾訂單金額增長(zhǎng)167.5%。

　　對(duì)此，匹克CEO許志華先生表示：“匹克的市場(chǎng)成績(jī)是多方面因素促成的結(jié)果。我們堅(jiān)持在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面的不斷創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。同時(shí)，匹克積極打造國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象，提高產(chǎn)品附加值，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　許志華提到，匹克產(chǎn)品在價(jià)格上有一定的上漲，且是“兩位數(shù)”的增長(zhǎng)。他稱，漲價(jià)的主要原因就是工人工資、原材料的上漲等導(dǎo)致成本增加。他認(rèn)為，提價(jià)不一定是件壞事，因?yàn)楫a(chǎn)品漲價(jià)會(huì)加快行業(yè)的洗牌，使行業(yè)的集中度更上一層。在這種情況下，的品牌會(huì)分享到一定的利益。

　　終端擴(kuò)容增開(kāi)百間兒童用品店

　　特步公布的明年季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2012季的訂貨金額同比增長(zhǎng)了21%，其中鞋履及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)取得8%至10%的增長(zhǎng)。對(duì)于明年季訂單增幅低于今年季，特步集團(tuán)主席兼行政總裁丁水波回應(yīng)稱，該增長(zhǎng)幅度在目標(biāo)范圍內(nèi)，因明年春節(jié)在1月底，而南方于春節(jié)后銷售將回軟，故銷售高峰期有所縮短。他預(yù)計(jì)次季的訂單金額將較季為好。

　　至于平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)升至81天，丁水波指出，因集團(tuán)早前見(jiàn)到原材料價(jià)格有上漲趨勢(shì)，故提早購(gòu)入，并提早生產(chǎn)，故截至6月底的存貨數(shù)量增加。但他強(qiáng)調(diào)，目前存貨全部為第三季度貨品，無(wú)次季貨品。他預(yù)計(jì)，今年年底原材料價(jià)格將保持平穩(wěn)或略降，下半年毛利率可保持上半年水平，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)亦會(huì)下降。

　　丁水波表示，行業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)水平約15%至18%，對(duì)于公司超同業(yè)水平充滿信心。他亦指出，公司產(chǎn)品漲價(jià)對(duì)銷售并無(wú)特別影響，因漲價(jià)幅度低于工資增長(zhǎng)。特步集團(tuán)執(zhí)行董事、席財(cái)務(wù)官兼公司秘書(shū)何睿博稱，預(yù)計(jì)今年7月、8月份的同店銷售會(huì)有“雙位數(shù)”增長(zhǎng)。

　　特步訂貨會(huì)提到了明年將推出新“都市”系列，預(yù)計(jì)將占銷售約15%，但單價(jià)較平均高，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，并預(yù)期在未來(lái)2—3年將該系列擴(kuò)大至公司銷售額的30%。此外，該公司明年還將推出兒童系列“特步1+1”，預(yù)期明年將增加100間兒童專賣店。

　　三六一度明年季的訂貨會(huì)訂單金額同比增長(zhǎng)了23%，其中服裝及鞋產(chǎn)品數(shù)量分別增長(zhǎng)9%及10%。而服裝及鞋產(chǎn)品平均售價(jià)也分別增長(zhǎng)12%及14%。三六一度2012年季訂貨會(huì)共展示包括服裝、鞋類及配飾在內(nèi)的三大產(chǎn)品類別，合計(jì)超過(guò)1000件新產(chǎn)品。鞋類產(chǎn)品方面，該公司在籃球、跑步、綜合訓(xùn)練、單車及戶外休閑系列方面等傳統(tǒng)產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品。服裝方面，公司共展示超過(guò)450種新產(chǎn)品。

　　加速擴(kuò)產(chǎn)研發(fā)4700種新款式

　　訂貨增長(zhǎng)的利好讓一些企業(yè)加大了新廠房、新設(shè)備的建設(shè)與投入的力度，以求進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能。特步的2011年中期財(cái)報(bào)顯示，除了福建泉州的產(chǎn)能外，特步計(jì)劃于湖南省增設(shè)約300萬(wàn)雙鞋履生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)2011年底投產(chǎn)。此外，特步還將在安徽省增設(shè)新建廠房，預(yù)計(jì)于2013年投產(chǎn)。