色彩營銷新引擎 童鞋定位應(yīng)準確

　　和往年一樣，八、九月份，又迎來了泉州童鞋企業(yè)召開訂貨會的高峰期。不同的是，彩色童鞋不再那么受歡迎，而單色童鞋成了訂貨會上的新亮點。采訪中記者發(fā)現(xiàn)，越來越多童鞋企業(yè)意識到色彩對產(chǎn)品的重要性，有的童鞋企業(yè)對色彩元素的運用開始從產(chǎn)品逐漸延伸到包裝、店面裝飾、櫥窗布置等方面，色彩營銷成為童鞋企業(yè)新的營銷手段。那么，色彩營銷能為童鞋企業(yè)帶來哪些好處?企業(yè)該如何運用色彩進行營銷?本期嘉賓將一一探討。

　　觸角無所不及

　　主持人：不少童鞋企業(yè)開始導入色彩營銷概念，原因何在?

　　傅維錦：國外營銷學有一個“7秒定律”，即一種產(chǎn)品瞬間進入消費者視野并留下印象的時間是0.67秒，有很多消費者根據(jù)印象決定是否購買，而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。因此，童鞋企業(yè)若能合理運用色彩元素，就能幫助產(chǎn)品成功地在時間跳出來，快速鎖定消費者的目光。

　　戴財我：色彩是能夠以低成本發(fā)揮大價值的設(shè)計元素。對企業(yè)來說，開發(fā)運用一款新面料，需要前期研發(fā)、市場調(diào)查、后期投入，但運用好流行色，往往就能賦予新品更強大的競爭力。每年訂貨會企業(yè)都會推出數(shù)百款新品，每款新品通常有兩至四個顏色，顏色亮麗的產(chǎn)品有時候收獲上萬雙訂單，而顏色較暗的，只有區(qū)區(qū)幾千雙。

　　陳樹青：目前泉州多數(shù)童鞋企業(yè)對色彩的運用仍停留在產(chǎn)品設(shè)計方面，事實上，色彩營銷不僅是產(chǎn)品的色彩設(shè)計和開發(fā)，還可以延伸到產(chǎn)品外包裝，柜臺的布局陳列，終端店的氣氛烘托等方面，泉州的童鞋企業(yè)應(yīng)在品牌各方面都導入色彩規(guī)劃。

　　定位應(yīng)當準確

　　主持人：泉州童鞋企業(yè)該如何進行色彩營銷?

　　戴財我：色彩的運用要分年齡段，大體上，六七歲的兒童比較喜歡紅色、金色、綠色等活潑、熱情的顏色，十歲到十四歲的青少年喜歡紅、綠、藍、黑以及復合色等能凸顯個性的顏色。除年齡外，顏色運用還要考慮地域因素，不同地域消費者由于地理環(huán)境、風俗習慣的不同，對色彩的偏好也會有不同。如廣東、浙江、云南等地區(qū)消費者偏愛亮色系童鞋，而廣西、貴州等地消費者更喜歡暗色系。

　　陳樹青：終端店的色彩設(shè)計十分重要，有效的色彩設(shè)計能夠營造出好的空間，讓顧客從踏入店門起便感受到童鞋品牌獨有的魅力與個性，并有效滯留顧客在店內(nèi)的時間，終調(diào)動其購買欲望。不同的色彩向顧客傳遞不同的信息，店內(nèi)墻壁若使用亮藍與亮綠等色彩，會使人感到朝氣蓬勃，有活力;使用黃色與橙色則讓人感到溫馨與浪漫，童鞋企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身品牌定位以及產(chǎn)品的風格，選擇適合的色彩進行店面設(shè)計。此外，泉州企業(yè)可以與中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心合作，從這些專業(yè)機構(gòu)獲取新的色彩資訊。

　　傅維錦：童鞋企業(yè)可以考慮成立色彩研究與開發(fā)小組，每一季新產(chǎn)品推出后，及時調(diào)查了解當季好賣的童鞋是哪些顏色，銷售區(qū)域主要集中在哪里等信息，獲取目標市場消費者的色彩偏好，將收集到的信息反饋給設(shè)計部門，這樣企業(yè)才能更好地抓住目標受眾消費心理，不斷推出迎合消費者需求的色彩產(chǎn)品。

　　不可肓目模仿

　　主持人：童鞋企業(yè)在開展色彩營銷的過程中，應(yīng)注意哪些問題?

　　傅維錦：不同企業(yè)，產(chǎn)品受眾也各不相同，因此在色彩元素的使用上，企業(yè)不能盲目地模仿其他企業(yè)的用色。盲目模仿可能導致產(chǎn)品不能被消費者認可和接受，企業(yè)形象受損。色彩和時尚元素的運用只有在與品牌內(nèi)涵相互一致的情況下，才能為品牌內(nèi)涵加分，而不是減分。

　　戴財我：色彩營銷固然重要，但企業(yè)生存的根本還在于產(chǎn)品質(zhì)量。童鞋企業(yè)在運用色彩營銷的同時，還應(yīng)在產(chǎn)品的舒適性和功能上多下功夫。通過研發(fā)舒適、健康，有助于兒童成長的童鞋，進一步提高產(chǎn)品的附加值。