卡西龍品牌突圍童鞋市場面面觀

　　近期，國家國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局公布了一份關于兒童用品行業(yè)的抽查報告，產品涉及童鞋、童車、玩具等3種類別，其中經抽檢的80種童鞋產品，66種童鞋符合標準規(guī)定，顯示的合格率為82.5%。為解決童鞋行業(yè)技術含量低、產品質量差等問題，政府及各界人士都做出了巨大的努力，7月份正式實施的國家強制性標準GB25036-2010《布面童膠鞋》，就再次為童鞋企業(yè)敲響了警鐘。如今在中國童鞋市場當中，雖然國際品牌一直憑借著成熟的運營模式等優(yōu)勢占據(jù)有利地位，不過國內童鞋行業(yè)也已經開始向著品牌競爭領域邁進，盡管在各方面都還處于初級階段，但值得慶幸的是都以積極上進的姿態(tài)日趨完善。

　　據(jù)悉，中國的嬰童產業(yè)在2000年之后增產率高達30%�，F(xiàn)階段，中國現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，約占中國總人口的1/4，而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國的嬰童用品市場每年有近380多億的市場容量。而隨著“80后”父母群體的與日俱增，在子女的消費投入上也越來越大，鑒于這一代人群的消費特點，兒童用品也呈現(xiàn)出個性化、時尚化等特點，以滿足這個市場主力消費顧客的需求。特別是以卡西龍品牌為代表的國內童鞋品牌，更是借助科技創(chuàng)新的力量打造品質一流的產品，為中國兒童提供佳的消費體驗和服務，率先開拓市場商機，推動童鞋行業(yè)的不斷進步。

　　在琳瑯滿目的童鞋品牌中，經�？梢园l(fā)現(xiàn)一些童鞋產品偏向于成人化，在鞋型結構上存在著不合理性，容易對處于生長發(fā)育階段孩童的腳部產生影響，因此在產品的質量要求和標準上，童鞋應該與成人鞋有所區(qū)分�？ㄎ鼾埰放谱鳛閮和�用品行業(yè)的者，堅持在產品質量上精益求精，不僅與國內權威機構進行深度合作，全面致力于產品研發(fā)、標準監(jiān)控等方面，而且聘請國際知名的設計師和研發(fā)人員，組成的精英團隊，以中國兒童成長特征為研究主體，開發(fā)合適的產品。同時，采用優(yōu)質的原材料和獨特的制作工藝，打造出舒適、環(huán)保、人性化的品牌產品。

　　當中國童鞋市場銷售還處于萌芽之時，卡西龍品牌就已經將營銷網絡布局在全國各省、直轄市，擁有終端網點2000多家，并在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設立了分公司，建立起高效專業(yè)的營銷團隊，推進卡西龍品牌在鞋服一體化的專賣體系操作的進程。以強大的營銷渠道奠定卡西龍品牌在市場的地位，通過與當?shù)亟涗N商的緊密配合和聯(lián)系，為消費者提供更多物美價廉的產品以及周到細致的服務，提升品牌的附加價值和影響力，贏得廣大客戶和消費者對卡西龍品牌的信賴，在市場領域中一舉突圍，在探索中不斷走向成熟。

　　除此之外，卡西龍品牌還在行業(yè)內率先開創(chuàng)以自主創(chuàng)新卡通品牌形象“金威卡西龍”為代言人，并攜手亞洲當紅童星小彬彬，啟動品牌全面營銷全新時代，不遺余力地在品牌的推廣上發(fā)揮優(yōu)勢，通過湖南衛(wèi)視、中國鞋網等傳統(tǒng)和新興媒體宣傳品牌，大化應用媒體效應，強化品牌的視覺沖擊力，有效地突出品牌的獨樹一幟，從而進一步吸引市場消費者。

　　“兒童經濟”儼然已經成為時下商業(yè)市場上一個新的增長點，搶奪越多的消費資源對于品牌來說越有利，如今就連李寧、安踏、361°等這些成人運動品牌也將觸角伸至兒童鞋服領域，可見這個市場潛力是十分巨大。品牌的紛紛加入攪熱了童鞋市場，面對這樣的局勢，卡西龍品牌依然篤定地根據(jù)自身實力和既定戰(zhàn)略目標一步步前行，相信只有打好品牌的市場基礎，才能在名利雙收的同時，開拓更大的發(fā)展空間。