嬰兒紙尿褲或成行業(yè)增長新引擎

　　近年來，隨著城市化的發(fā)展，國內(nèi)紙尿褲的消費(fèi)也與日俱增。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國嬰兒紙尿褲總消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到約105億片，未來5年中國紙尿褲行業(yè)仍將保持20%的高增長速度。近日，維達(dá)新星“貝愛多”紙尿褲全國，維達(dá)國際也全面開啟了個(gè)人護(hù)理用品新領(lǐng)域。

　　業(yè)界認(rèn)為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費(fèi)市場;另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。

　　紙尿褲銷售額

　　將突破1萬億元

　　近年來，嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，但是相對國際水平來說，中國的市場滲透率還比較低。福建恒安集團(tuán)有限公司總經(jīng)理丁建介紹說：“自20世紀(jì)50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)十分普及紙尿褲產(chǎn)品，目前日本嬰兒紙尿褲的市場滲透率達(dá)到95%，北美達(dá)到96%，世界平均水平也將近50%。中國的紙尿褲市場潛力巨大。”

　　“隨著中國80后們開始進(jìn)入組建家庭、生兒育女的時(shí)期，未來幾年第五次“嬰兒潮”來襲，預(yù)計(jì)市場銷售額將突破1萬億元。”嬰舒寶公司董事總經(jīng)理曾國棟表示。相關(guān)資料顯示，2016年以前，我國人口增長將保持在每年2200萬左右的水平。0~6歲的嬰童數(shù)量約1.71億，其中城鎮(zhèn)0~6歲嬰童約7700萬，零售市場數(shù)據(jù)顯示兒童用品家庭月消費(fèi)額為900多元，以此推算，現(xiàn)階段我國0~6歲孕嬰童產(chǎn)業(yè)市場零售總額高達(dá)數(shù)千億元。

　　金佰利(中國)有限公司總裁邵青鋒也表示，已經(jīng)有越來越多的中國消費(fèi)者擁有了全球品質(zhì)的消費(fèi)需求。近兩年，中國的二三線城市，甚至是四五線城市的消費(fèi)檔次快速提升速度令人驚訝。維達(dá)集團(tuán)CEO張東方表示，個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域有望為維達(dá)的銷售額作20%的貢獻(xiàn)，未來5年，該集團(tuán)計(jì)劃每年穩(wěn)定增長25%銷售額。

　　商家頻頻出招

　　備戰(zhàn)市場角逐

　　2010年生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)銷售額大幅增長，“雀氏”增長70%，“百順”增長21%，“恒利”增長32%，“天使”增長92%，“僑資”增長56%，“美佳爽”增長500%。這些企業(yè)的高成長性都讓商家看到了紙尿褲市場廣闊的前景，而紛紛擇機(jī)進(jìn)入紙尿褲市場，摩拳擦掌備戰(zhàn)著新一輪的市場角逐。

　　從去年開始，尤妮佳的“媽咪寶貝”推褲型紙尿褲，并在上海世博會日本產(chǎn)業(yè)館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價(jià)位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴(kuò)大市場份額。福建雙飛集團(tuán)青蛙王子紙尿褲上市。上海花王有限公司從去年年底開始在安徽建設(shè)基地，一期項(xiàng)目將生產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品。

　　從2011年開始，紙尿褲廠家頻頻出招。美佳爽(福建)衛(wèi)生用品有限公司董事長表示，從今年2月開始，公司聯(lián)合一家西班牙公司進(jìn)一步開發(fā)中國紙尿褲市場。福建天使日用品有限公司董事長林斌透露，公司今年5月征地500畝，擴(kuò)建4條紙尿褲高速生產(chǎn)線。恒安集團(tuán)也計(jì)劃于今年年中及下半年分別推出高端新產(chǎn)品“動睡裝”系列和“拉拉褲”系列，恒安還投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，準(zhǔn)備在紙尿褲細(xì)分市場有所作為。維達(dá)投資的維安潔控股有限公司也已完成批嬰兒紙尿褲的試產(chǎn)，并于日前宣布維達(dá)新星“貝愛多”紙尿褲全國。此外，隨著張柏芝在國內(nèi)各大衛(wèi)視喊出“嬰舒寶——鉆石級的呵護(hù)”，嬰舒寶品牌高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品也隨之全面登陸中國市場。另悉，銀鴿集團(tuán)也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產(chǎn)線。

　　業(yè)界

　　行業(yè)競爭升級格局或?qū)⒅貥?gòu)

　　寶潔和恒安是目前中國大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽(yù)度好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇，其中幫寶適的市場份額占到了30~40%。

　　市場的蛋糕越大，進(jìn)入的企業(yè)越多，競爭勢必會更加激烈。據(jù)了解，各大商家為了擴(kuò)大市場份額，除了豐富產(chǎn)品線，擴(kuò)建新基地外，更要大力拓展細(xì)分市場領(lǐng)域，目前已經(jīng)推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細(xì)分類別的產(chǎn)品。

　　對此，恒安集團(tuán)紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠認(rèn)為，紙尿褲行業(yè)的興起會經(jīng)歷逐步的盤整、洗牌到后的行業(yè)整合。“就像十幾年前的衛(wèi)生巾市場，會經(jīng)歷這樣一個(gè)過程。”王桂忠認(rèn)為，只要企業(yè)找好自己的品牌和市場定位，并且長期堅(jiān)持下去，就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。”

　　維達(dá)國際控股有限公司執(zhí)行副總裁何惠獻(xiàn)告訴記者，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可達(dá)到20%，甚至達(dá)到30%。從去年開始，國際紙漿的原價(jià)不斷上漲，在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間。