呵護孩子一小步，改變世界一大步

　　2011年6月28日，第八屆《中國500具價值品牌排行榜》在北京揭曉，作為中國的兒童用品品牌——A B C品牌以14.77億的品牌價值再度入選“中國500具價值品牌”，連續(xù)兩年成為進入該榜單的中國兒童用品A B C，今年再次蟬聯(lián)“中國童鞋市場綜合占有率”、“中國童裝市場綜合占有率前十”。

　　呵護孩子　助推慈善

　　“呵護孩子一小步，改變世界一大步”是A B C秉持的企業(yè)理念。一直以來，A B C品牌都堅持“因為愛”的品牌主張，致力幫助中國少年兒童健康成長，將社會責任感融入A B C的品牌理念，用企業(yè)實際的行動來感恩和回饋社會。

　　2011年3月10日，A B C品牌“愛心小組”專程來到中華少年兒童慈善救助基金“天使媽媽”專項基金駐在北京的“愛心之家”，為“天使寶寶”送去了A B C的關愛。今年6月，A B C再度攜手中華少年兒童慈善救助基金會“希望之履”專項基金，共同打造“希望之履A B C中國行”年度公益捐助計劃，已在內蒙古、山西、貴州三地同時啟動，為三省貧困地區(qū)的孩子們送去了愛心與溫暖。通過一系列的公益活動，A B C品牌不僅傳遞了愛和關懷，更是將愛的文化升華到更高的層次之上，“因為愛”這一主張得到了立體式的傳播，進一步地提升了A B C的認知度。

　　正如A B C副總裁徐海云說的那樣：“品牌的營銷活動能夠關聯(lián)公益、關聯(lián)社會責任、關聯(lián)兒童健康成長……這是一個愛心企業(yè)應盡的責任和義務。愛心是一種具有傳遞功能的力量，這樣的愛心活動，會在我們企業(yè)中一直傳遞下去，因為我們始終相信：呵護孩子一小步，改變世界一大步。”在企業(yè)公益與社會責任相對缺失的今天，A B C對公益的執(zhí)著和堅持無疑將對其愛心品牌的建立，起到良好的推動作用。

　　鏈式整合　推進品牌

　　分析人士指出，通過對中國兒童用品市場研究發(fā)現(xiàn)，對產品的鏈式整合及注重渠道的銷售力和傳播力成為A B C于同類品品牌的原因之一。通過早期的渠道整合，A B C形成了強大銷售網絡。而在潛力巨大的中國兒童用品中，A B C通過各區(qū)域優(yōu)勢產品資源整合獲得了消費者文|本刊記者趙潔為直接的認可，逐步占據了這一細分的老大地位，2009、2010連續(xù)兩年童鞋市場綜合占有率。

　　在今年6月底召開的2012年春季新品發(fā)布會上，A B C在行業(yè)中率先發(fā)布了2012年春季新品，來自全國各地1500人的經銷商創(chuàng)下了兒童用品行業(yè)訂貨會參會人數的新記錄，這無疑為A B C在2012年再創(chuàng)輝煌打響了槍。在童鞋產業(yè)競爭日益白熱化的大背景下，每季新品發(fā)布成為各品牌搶占市場的重頭戲，為使企業(yè)迅速的贏得競爭優(yōu)勢，廠家從新品研發(fā)到投入市場正在逐步駛入“快車道”。

　　與此同時，A B C在營銷手段上也屢出新招，博得滿堂彩。在3月，ABC成為中國網絡電視臺CNTV少兒頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，借助后者的巨大影響力，A B C不僅擴大了自身宣傳的受眾，更是憑借著之前與C C T V少兒頻道及省級少兒電視臺的合作構筑成了臺網互動傳播系統(tǒng)，一方面搶占了新網絡媒體資源，另一方面提升了知名度。5月，ABC開通了自己的官方微博，積極地在微博時代發(fā)出企業(yè)的聲音。

　　領跑行業(yè)　給力市場

　　ABC品牌近幾年發(fā)展始終跑在行業(yè)前列，在國內兒童用品行業(yè)中引起強烈的反響。2010年，其銷售網點已突破2000家，品牌在海內外的知名度和影響力也在快速擴大。

　　2010年中國人均消費邁入萬元時代，國民總體消費保持平穩(wěn)快速增長，兒童消費支出占中國家庭支出的比例繼續(xù)增高，進一步帶動了兒童用品市場的持續(xù)發(fā)展。此次A B C童鞋蟬聯(lián)市場綜合占有率，直接反映出該品牌在中國童鞋行業(yè)的市場地位，再一次引起了各界人士對ABC品牌的高度關注。

　　據了解，A B C品牌擁有創(chuàng)新的品牌經營策略，該品牌在國內鞋服研發(fā)、生產區(qū)域集群化的大環(huán)境下，整合了溫州皮鞋、晉江運動鞋、蘇州與廣東的服裝等區(qū)域優(yōu)勢，打破行業(yè)中單一以服裝、皮鞋、運動鞋為主的競爭模式，鞋服一體同步升級。同時，在泉州晉江成立運動鞋研發(fā)生產基地，在廣州成立商品研發(fā)中心，大力投入產品研發(fā)，打造國際化的兒童鞋服產品。2010年，中韓服裝國際交流峰會上，A B C品牌成為中韓服裝產業(yè)國際合作基地，產品研發(fā)進一步朝著國際化、時尚化發(fā)展。

　　A B C總裁周建永在接受媒體采訪時表示，A B C品牌童鞋市場占有率，既是市場對A B C品牌的認可，也是A B C品牌創(chuàng)新經營的結果。現(xiàn)在中國兒童用品行業(yè)處在蓬勃發(fā)展的階段，A B C品牌迎來的發(fā)展機遇，接下來A B C將進一步拉開與跟進者的距離，擴大品牌國際影響力，帶領行業(yè)早日實現(xiàn)讓世界兒童用品行業(yè)向中國看齊的目標愿景。