中國(guó)內(nèi)地去年奢侈品消費(fèi)達(dá)107億美元 占全球1/4

　　昨日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合宣布，正式成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)同時(shí)發(fā)布了2011新報(bào)告，稱中國(guó)內(nèi)地去年的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　超歐美追日本

　　昨天，世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華車)，現(xiàn)在已經(jīng)成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)在2012年的季度，中國(guó)連續(xù)度過(guò)元旦、春節(jié)、情人節(jié)消費(fèi)旺季時(shí)，就將超過(guò)日本，成為全球大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)國(guó)際特約研究員Andy Kline在發(fā)布會(huì)上介紹，由于人民幣升值且歐元貶值，增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球。去年，亞洲人在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)690億美元，而中國(guó)人就累計(jì)消費(fèi)了500億美元。

　　Andy Kline表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，歐美各國(guó)奢侈品銷售下降明顯。今年3月的日本大地震更是對(duì)日本這個(gè)全球奢侈品消費(fèi)國(guó)造成了巨大打擊。而在此期間，中國(guó)一直處于奢侈品消費(fèi)上升的階段。

　　奢侈品稅率全球高

　　值得注意的是，中國(guó)人在國(guó)外消費(fèi)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多，消費(fèi)嚴(yán)重外移。世界奢侈品協(xié)會(huì)中方席代表歐陽(yáng)坤分析認(rèn)為，這主要是國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格分離狀態(tài)造成的，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前的稅率是全球高的國(guó)家。報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體將從現(xiàn)在的2億人不斷攀升，目前中國(guó)二、三線城市人口是主要支撐購(gòu)買力。

　　專門平臺(tái)成立

　　此外，昨日中國(guó)貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合在北京宣布，正式成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)。該委員會(huì)將引入全球各國(guó)的奢侈品資源，挖掘中國(guó)本土奢侈品元素，諸如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業(yè)國(guó)際化。之前，國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有專門的奢侈品貿(mào)易平臺(tái)。

　　委員會(huì)主任楊曉東介紹，中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)將積極推動(dòng)國(guó)內(nèi)奢侈品產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

　　分析

　　低齡化、炫富心理特征明顯

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中方代表稱此心理不健康

　　有網(wǎng)友認(rèn)為我國(guó)奢侈品市場(chǎng)雖然繁榮卻并不健康也不可持續(xù)。

　　對(duì)此，昨天，世界奢侈品協(xié)會(huì)中方席代表歐陽(yáng)坤表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的繁榮是中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的積累過(guò)程，是社會(huì)不斷進(jìn)步、發(fā)展的結(jié)果，是可持續(xù)的。但在這快速發(fā)展的過(guò)程中確實(shí)也存在問(wèn)題，就是中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈 “低齡化”，炫富心理特征明顯，這是不健康的。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。歐陽(yáng)坤說(shuō)，全球奢侈品消費(fèi)者年齡小的就在中國(guó)。代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，沒(méi)能太多地享受生活，所以把這種希望轉(zhuǎn)嫁給子女，希望他們能享受到，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用好的手機(jī)、好的書包、好的鋼筆。這些孩子在還沒(méi)有創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，就開(kāi)始使用價(jià)值，長(zhǎng)久下來(lái)就失去了自己去創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)力。而他們的思想有可能會(huì)影響幾年、幾十年，甚至下一代。

　　同時(shí)，市場(chǎng)過(guò)快的增長(zhǎng)率以及炫富心理，會(huì)造成中國(guó)社會(huì)階層有很大的落差和不安定的心理。這就需要政府、協(xié)會(huì)來(lái)引導(dǎo)奢侈品企業(yè)和消費(fèi)者往公益和慈善上靠一靠，增加他們的社會(huì)責(zé)任感。社會(huì)責(zé)任感是拉動(dòng)社會(huì)上層和下層之間的紐帶。

　　資本市場(chǎng)

　　奢侈品牌扎堆赴港上市

　　“到香港去上市”眼下正成為歐美奢侈品行業(yè)新的時(shí)尚，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，自5月以來(lái)，已有4家奢侈品企業(yè)在港上市或披露上市計(jì)劃。

　　本周，意大利知名奢侈品品牌Prada表示將于下周一在香港正式公開(kāi)招股。市場(chǎng)預(yù)測(cè)其市盈率將遠(yuǎn)高于在歐洲和美國(guó)上市的其他奢侈品公司。

　　自5月以來(lái)，包括Prada在內(nèi)的多個(gè)奢侈品披露了在香港IPO的進(jìn)展，包括二手奢侈品零售公司米蘭站，以及本月即將在港上市的旅行箱生產(chǎn)商新秀麗。此外，美國(guó)手袋品牌蔻馳(Coach)5月初主動(dòng)對(duì)外披露了香港上市的計(jì)劃，并有望在2011年內(nèi)實(shí)現(xiàn)香港上市。

　　市場(chǎng)人士指出，香港資本市場(chǎng)歷來(lái)活躍，又靠近奢侈品熱的市場(chǎng)中國(guó)內(nèi)地，像Coach這種不缺錢的公司上市就是為了營(yíng)銷，而像有融資壓力的Prada，則能獲得雙贏的效果。(張羽飛)

　　國(guó)內(nèi)奢侈品基金誕生

　　專注于全球消費(fèi)品行業(yè)以及相關(guān)股票的國(guó)內(nèi)個(gè)奢侈品行業(yè)基金誕生。富國(guó)基金周三稱其開(kāi)發(fā)的全球奢侈品股票型基金已經(jīng)獲得證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)，并將于近期公開(kāi)募集。

　　富國(guó)全球消費(fèi)品股票型基金將投資于全球消費(fèi)品公司的股票，包括消費(fèi)品制造商及消費(fèi)服務(wù)提供商，其業(yè)績(jī)比較基準(zhǔn)為道瓊斯奢侈品指數(shù)。奢侈品巨無(wú)霸路易·威登集團(tuán)，擁有卡地亞的歷峰集團(tuán)，以及擁有古馳的巴黎春天集團(tuán)，都是該指數(shù)的著名成份股。

　　受益于新興市場(chǎng)國(guó)家的強(qiáng)勁需求，全球奢侈品行業(yè)在金融危機(jī)之后率先復(fù)蘇。一名基金從業(yè)人員指出，投資奢侈品基金，在一定程度上也意味著把買奢侈品的錢再掙回來(lái)。以路易·威登為例，受益于亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和歐美市場(chǎng)的復(fù)蘇，該集團(tuán)2010年凈利潤(rùn)飆升73%，創(chuàng)下歷史好業(yè)績(jī)。

　　網(wǎng)友聲音

　　●foxoak47：這么大的國(guó)家其實(shí)根本談不上富有，而一部分富起來(lái)的人只知道揮霍享受，追求高檔次，愛(ài)慕虛榮，窮奢極欲。極大地?cái)�壞了中�?guó)人民勤勞節(jié)儉的傳統(tǒng)習(xí)慣。這種思想和作風(fēng)對(duì)中國(guó)人的思想毒害極大，特別是當(dāng)代年輕人。

　　●qaz674758806：英國(guó)諺語(yǔ)：300年培養(yǎng)出一代貴族;一個(gè)夜晚可造就一個(gè)暴發(fā)戶。

　　●瀟灑040303333：貧富嚴(yán)重分化的結(jié)果，一邊是百姓為生計(jì)發(fā)愁，一邊是公子哥為錢花不出去犯難。

　　●cathytian1981：其實(shí)不收那么多的關(guān)稅，很多都不叫奢侈品。(摘自鳳凰網(wǎng))

　　小知識(shí)

　　中國(guó)目前奢侈品銷售價(jià)格構(gòu)成：

　　原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值(一般是保留利潤(rùn)值)55%+廣告與公關(guān)活動(dòng)成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+政府關(guān)稅、消費(fèi)稅、部分增值稅等綜合進(jìn)口稅率20%