中國(guó)嬰童行業(yè)的現(xiàn)狀及前景

　　有關(guān)專家指出，幼兒用品產(chǎn)業(yè)將是我國(guó)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。根據(jù)2003年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2002年全國(guó)出生人口為1647萬人。有關(guān)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)已開始進(jìn)入一個(gè)新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增長(zhǎng)將保持在每年1600萬至2000萬的水平，將出現(xiàn)一個(gè)龐大的需求群體。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院一位社會(huì)學(xué)家分析指出，與前幾個(gè)高峰期不同的是，這個(gè)生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的一代獨(dú)生子女，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷開放的環(huán)境中成長(zhǎng)，他們的思維方式、受教育程度、生活觀念以及消費(fèi)觀念和父輩差異很大，這決定了他們?cè)诤⒆映砷L(zhǎng)的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)舍得花錢;二是花錢趨向越來越重視幼兒的素質(zhì)教育，從而帶來一個(gè)全新的幼兒用品市場(chǎng)。

　　這個(gè)全新的嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)潛力到底有多大?有研究顯示，按照目前新生兒的出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，0至6歲的幼兒數(shù)量為1.08億。以平均每個(gè)孩子花銷5000元進(jìn)行概算，0至6歲幼兒用品市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量為5000億元。統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)每年出生的城市新生兒為350萬，一年消費(fèi)總額大致為300億元。

　　“就拿尿不濕產(chǎn)品舉例，不滿周歲的寶寶平均每天使用5片尿不濕，每片售價(jià)2-5元，一個(gè)月就需要300-600元。”在這里這樣算了一筆賬：新生寶寶每個(gè)月起碼消費(fèi)2000元以上，除了生活必需品，還有醫(yī)療、攝影、照管的費(fèi)用。“而中國(guó)每年出生的城市新生兒有350萬，這個(gè)一年5000億的蛋糕是中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然動(dòng)力。”

　　然而，盡管嬰童產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著廣闊發(fā)展前景，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)卻在民族性、專業(yè)性、國(guó)際性等方面面臨巨大考驗(yàn)。

　　據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的嬰幼食品及日用品中，國(guó)外品牌占據(jù)了很大比例。以奶粉為例，惠氏、美贊臣等幾乎成為中國(guó)城市消費(fèi)者的品牌，消費(fèi)者選擇這些品牌沒有什么特別的理由，只是因?yàn)槭菄?guó)外大品牌，覺得可信度高一些。

　　此外，由于國(guó)內(nèi)幼兒用品產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，眾多公司沒有領(lǐng)頭的企業(yè)，也沒有形成強(qiáng)勢(shì)品牌，加之國(guó)家有關(guān)政府部門的監(jiān)管薄弱，使得中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)沒法蓬勃發(fā)展。據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局連續(xù)三年組織全國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門，對(duì)童裝、化妝品、童車、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲重點(diǎn)婦幼嬰童產(chǎn)品開展監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，總體合格率僅為77.3%。

　　需求是決定性的力量，因此我們有理由認(rèn)為，嬰童產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前具投資前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，未來三至五年該產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為中國(guó)耀眼的產(chǎn)業(yè)!(作者：李磊整理)