網購行業(yè)開始邁入品牌戰(zhàn)

　　“秒殺”、“打折”……網購企業(yè)的價格戰(zhàn)還能走多遠?網購服裝公司上海綠盒子網絡科技有限公司總裁吳芳芳日前宣布，公司剛剛獲得全球知名風險投資商DCM約合1億元人民幣的風險投資。她透露，今年的巨額融資將有相當一部分會投入到品牌建設中去。

　　作為在淘寶起家的網購品牌，短短3個月時間就獲得1.2億元投資，綠盒子的發(fā)展速度讓業(yè)界感到驚奇。但眾多業(yè)界人士認為，隨著我國電子商務環(huán)境的日趨成熟，以服裝為代表的網購行業(yè)正進入發(fā)展黃金期，而由于80后、90后逐步進入婚育年齡，婚慶、幼兒網購市場的發(fā)展會更加突出。

　　一位風投公司老總直言，中國消費市場的網絡化已引起風投界的密切關注，隨著未來城市化進程的推進以及網購群體的進一步擴大，中國網購市場前景非常廣闊。新數(shù)據顯示，中國網民數(shù)已達4.2億，但是與其他國家網購滲透率相比，中國仍然偏低，目前僅為25%。

　　據DCM基金投資經理張自權介紹，在每年超過1600億元的兒童用品市場中，目前通過網絡實現(xiàn)的銷售額僅占2%，相比之下，圖書市場的網購份額已超過15%。兒童用品網購市場未來的增長將提速。

　　據了解，2008年12月綠盒子童裝進入電子商務市場，當月銷售額只有12萬元，到2009年銷售額就飆升至2000萬元，2010年更是翻了4倍。綠盒子旗下的個子品牌“Miss de Mode摩登小姐”在短短的時間內成為一個具有相當影響力的童裝品牌，此后相繼推出的“M.I.L Boy愛·制造”和“Jenny Bear珍妮·貝爾”也位列童裝市場的前茅，綠盒子也躍升為淘寶網的童裝品牌。

　　在傳統(tǒng)的觀念中，建立一個品牌往往需要多年的時間，但互聯(lián)網的出現(xiàn)卻打破了固有規(guī)律，品牌成長的時間以驚人速度縮短。五芳齋、張小泉這樣的商家通過幾代人的努力，打造了一批深入人心的百年“老字號”品牌;隨著上世紀80年代后改革開放的進行，海爾、聯(lián)想、華為等一大批企業(yè)通過自身的規(guī)模化運營及營銷渠道的優(yōu)勢，成長為當今社會的品牌主力;而本世紀因為互聯(lián)網平臺迅速崛起，讓“淘品牌”從百年縮短到了僅需幾年。

　　業(yè)內人士指出，網絡品牌要尋求長遠發(fā)展，就要立足于品牌建設，避免同質化競爭，否則將面臨被淘汰的危機。據悉，未來的網絡品牌將面對更為強大的競爭對手，一些專業(yè)化有實力的團隊將進入電子商務這一領域，它們有的母公司甚至是世界500強企業(yè)。

　　在快速擴張之后，綠盒子童裝意識到品牌建設的重要性。今年綠盒子以閃電的速度接連完成了1.2億元的巨額融資。綠盒子童裝總經理、服裝設計出身的吳芳芳認為：網絡品牌將從價格戰(zhàn)向品牌戰(zhàn)升級，為應對這種新趨勢，綠盒子童裝將全面進入品牌戰(zhàn)略建設中，不僅要學會差異化競爭，還要學習品牌化運作。(167 )