童裝電子商務品牌化 "酷尾巴"填補行業(yè)空白

　　作為世界人口大國的中國，上世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數(shù)等多重因素影響下，我國將進入又一次持續(xù)時間更長的生育高峰期。據(jù)普查發(fā)布的統(tǒng)計公告，目前中國大陸0-3 歲的幼兒約6900萬，其中城市0-3歲的幼兒數(shù)量超過1000萬。隨之而來的嬰幼產(chǎn)品市場越發(fā)蓬勃成為必然，近年來以嬰童用品、服裝為主營內(nèi)容的B2C購物網(wǎng)站也如雨后春筍般，大有發(fā)展之勢。

　　中國嬰童市場成世界品牌眾矢之的

　　中國嬰童用品市場的蓬勃發(fā)展與兩方面主要因素有關。其一是由于市場特有性質，消費主體呈“代位銷售”特點。因近年來新生兒不斷增多，傳統(tǒng)家庭對孩子的寵愛消費心理使得消費需求越發(fā)龐大。其二是80后年輕父母超前的理財消費觀念，提早進入嬰童消費品市場。這兩方面力量的產(chǎn)生勢必會直接影響著嬰童零售市場乃至整個產(chǎn)業(yè)格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場嶄新的消費特征，從而決定了嬰童用品消費的持續(xù)高增長性。

　　在這樣的大環(huán)境下，嗅覺敏銳的國際廠商逐漸將戰(zhàn)略發(fā)展目標投向中國，縱觀近幾年嬰童產(chǎn)品市場，迪斯尼、史努比、麗嬰房等國際知名品牌更是早早得在中國這一市場與眾多國產(chǎn)品牌一分天下。

　　酷尾巴商城高調(diào)入場成華南巨嬰

　　然而，反觀中國的孕嬰童市場——這個號稱全球人口多、潛力大的孕嬰童用品市場，目前年營業(yè)額突破30億的區(qū)域專業(yè)市場未見一個。由此可見，中國孕嬰童市場就象它所面對的消費群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大而缺乏有實力的資金“營養(yǎng)”的全面注入。

　　近日記者獲悉，一家名為“酷尾巴商城”的網(wǎng)上嬰童服裝銷售平臺出現(xiàn)在眾消費者面前，剛一上線便為消費者推出上千款適合各年齡層寶寶的商品，并還在不斷補充增加�？嵛舶偷母哒{(diào)入場，填補了珠三角地區(qū)乃至整個華南地區(qū)缺少專業(yè)性嬰童服裝銷售網(wǎng)絡平臺的歷史，以一種專業(yè)性、多樣性的特點成為了這場嬰童用品戰(zhàn)場中的又一新軍。

　　據(jù)觀察，酷尾巴中擁有眾多一線知名品牌，如““迪士尼”、“卡特彼勒CAT”、“喜羊羊與灰太狼”等，其他知名品牌，如“金詠寶寶”、“帝頌寶貝”、“皇家衛(wèi)士”、“小鳥嘟比”、“A+優(yōu)の誠”、“十月童子”、“浩娃”、“貝爾蘭”、“沙蟲”、“倚盈”等。并且針對幼兒這一特殊群體，加強環(huán)保、安全把控，如浩娃新推出“竹纖維蛤衣系列”，竹纖維織料，天然綠色環(huán)保，柔軟舒適抗菌，具有獨特的回彈性，良好的吸汗透氣性，使嬰兒活動伸展方便、靈活。對商品質量關的嚴格管理使其獲得工商聯(lián)監(jiān)督電子商務誠信單位稱號，為消費者提供了又一安全保證。

　　童裝電子商務漸 成媽咪方式

　　隨著信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟形式開始發(fā)生變革，新的經(jīng)濟形式開始出現(xiàn)，伴隨它產(chǎn)生的還有電子商務這種新的商務模式。當前電子商務和網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲被看作是目前支撐互聯(lián)網(wǎng)營收的“三架馬車”，很多事例也證明了電子商務對于企業(yè)發(fā)展所帶來的效益是傳統(tǒng)模式所不能比擬的，隨著時代的發(fā)展，電子商務的發(fā)展將會越來越廣范，在這種良好的大形勢之下，涉足童裝電子商務者也越來越多，如上面提到的“酷尾巴商城”這樣專門面對嬰童用品所建立的網(wǎng)絡平臺成總體發(fā)展趨勢。

　　通過對QQ親子群及一些親子社區(qū)的實際調(diào)查后了解到，由于當下家長的年齡段及知識結構的特點，大多數(shù)的媽媽本身就是成熟的網(wǎng)購一族，在網(wǎng)上購置服飾等物品儼然成為她們生活的一部分，有孩子之后，時間和空間的壓縮更促使她們網(wǎng)購行為的升級。加上網(wǎng)購擁有傳統(tǒng)行業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，如足不出戶即可搜羅萬物、享受誠信商場的價廉物美、便捷的送貨上門等，使更多的媽媽傾向于選擇網(wǎng)購。另外，由于當下開始進入了生育高峰期，親朋好友間贈送精美的幼兒服飾及用品成為了一種風尚，這也是網(wǎng)上嬰童商品受到青睞的原因之一。

　　對此有關專家指出，因為嬰童這一特殊消費群體，對于銷售者本身提出了更高的誠信要求，只有在長期的經(jīng)營過程中嚴把質量關，樹立良好的職業(yè)道德觀念，才能贏得更多媽咪們的追捧。