強(qiáng)生一年召回問(wèn)題產(chǎn)品15次 百年品牌已顯露疲態(tài)

　　2010年堪稱(chēng)強(qiáng)生的“召回年”。

　　前不久，強(qiáng)生“一年召回問(wèn)題產(chǎn)品14次”的新聞剛引起一片嘩然，不到10天，強(qiáng)生居然又爆發(fā)了第15次召回——12月1日，美國(guó)強(qiáng)生公司證實(shí)，由于會(huì)引發(fā)眼睛刺痛等問(wèn)題，公司共召回約49.2萬(wàn)盒日拋隱形眼鏡。

　　除了隱形眼鏡，強(qiáng)生今年召回的產(chǎn)品還包括感冒藥泰諾、兒童抗過(guò)敏藥可他敏以及止痛藥美林等。

　　作為全球大的制藥公司，強(qiáng)生的業(yè)務(wù)覆蓋了175個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尤其是在嬰童藥品和日用品方面，強(qiáng)生毫無(wú)懸念地獨(dú)占鰲頭。

　　但是，自2005年以來(lái)，強(qiáng)生就一直被負(fù)面消息纏身，營(yíng)業(yè)額和信譽(yù)度都坐上了滑梯。曾經(jīng)信賴(lài)和擁護(hù)強(qiáng)生多年的消費(fèi)者們不禁要問(wèn)：“強(qiáng)生怎么了?”

　　“強(qiáng)生召回年”

　　11月24日，強(qiáng)生禍不單行。

　　上午9時(shí)，強(qiáng)生宣布召回930萬(wàn)瓶泰諾感冒藥。“泰諾召回”新聞發(fā)布會(huì)還未結(jié)束，新的召回又發(fā)生了。11時(shí)，強(qiáng)生又召回兒童抗過(guò)敏藥可他敏約400萬(wàn)盒，以及兒童止痛藥美林約80萬(wàn)瓶。

　　突如其來(lái)的“二度召回”讓強(qiáng)生的新聞發(fā)布會(huì)爆點(diǎn)連連，無(wú)論是到場(chǎng)的新聞媒體還是強(qiáng)生公關(guān)團(tuán)隊(duì)都十分愕然，新聞發(fā)布會(huì)匆忙收尾。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，強(qiáng)生共召回非處方類(lèi)藥、隱形眼鏡、幼兒日化用品、髖關(guān)節(jié)置換設(shè)備等產(chǎn)品15次。其中，幼兒用藥占據(jù)了絕大部分比例。另外，泰諾、可他敏、美林等在一年內(nèi)都經(jīng)過(guò)三次以上的反復(fù)召回，這種“呼之即來(lái)?yè)]之則去”的召回態(tài)度難免會(huì)讓強(qiáng)生的信譽(yù)大打折扣。

　　召回的兒童抗過(guò)敏藥可他敏和止痛藥美林，強(qiáng)生除了“開(kāi)發(fā)不充分”的理由外還沒(méi)有更多的解釋?zhuān)瑢?duì)于這個(gè)含混不清的答案，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和媒體都不知該如何解讀。

　　對(duì)于泰諾的“一波三折”，上海強(qiáng)生制藥有限公司政府事務(wù)與傳播總監(jiān)呂晶在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“強(qiáng)生公司在中國(guó)銷(xiāo)售的泰諾產(chǎn)品，均為強(qiáng)生在上海的工廠(chǎng)生產(chǎn)，因此本次召回并不涉及中國(guó)的產(chǎn)品。”

　　“百年品牌”漏洞百出

　　早在2005年，強(qiáng)生嬰兒油就被美國(guó)食品和藥物管理局(FDA)查出含有有害成分石蠟油。強(qiáng)生中國(guó)隨即出面聲明，其產(chǎn)品的石蠟油含量在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的安全范圍之內(nèi)。我國(guó)衛(wèi)生部介入調(diào)查的結(jié)果也顯示：并未在強(qiáng)生產(chǎn)品內(nèi)發(fā)現(xiàn)致物。但是，事件之后，強(qiáng)生的“百年優(yōu)質(zhì)”形象備受打擊。

　　2009年，強(qiáng)生幼兒用品再度在美國(guó)被檢出含有毒物質(zhì)，隨后，我國(guó)國(guó)家藥監(jiān)局介入調(diào)查，調(diào)查結(jié)果稱(chēng)：沒(méi)有檢測(cè)出有毒物質(zhì)，相關(guān)成分均在安全范圍內(nèi)。

　　同年年末，一項(xiàng)有16.3萬(wàn)人參與的調(diào)查顯示，50.9%的調(diào)查對(duì)象稱(chēng)不信任“強(qiáng)生等品牌嬰兒衛(wèi)浴產(chǎn)品”，強(qiáng)生信譽(yù)今非昔比。

　　2009年，強(qiáng)生的“無(wú)淚配方”也遭遇了質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“溫和”、“無(wú)刺激”是一種概念性炒作，這只是幼兒化妝品基本的要求。之后，強(qiáng)生的“溫和無(wú)刺激廣告”悄然退出。

　　如果說(shuō)，到此為止強(qiáng)生還在遭遇“流言彈”，那么進(jìn)入2010年，強(qiáng)生面臨直擊要害的多事之秋。

　　今年1月8日，美國(guó)聯(lián)邦檢察官稱(chēng)，強(qiáng)生曾支付總額數(shù)千萬(wàn)美元的回扣，促使養(yǎng)老院向患者推銷(xiāo)了更多的強(qiáng)生抗精神分裂癥藥物及其他藥物，這種藥物被發(fā)現(xiàn)會(huì)提高老年人的致死風(fēng)險(xiǎn)。

　　消息傳至國(guó)內(nèi)，有強(qiáng)生中國(guó)的內(nèi)部員工爆料，強(qiáng)生多年來(lái)在醫(yī)學(xué)界投資支持的“學(xué)術(shù)推廣”等活動(dòng)實(shí)質(zhì)皆為商業(yè)賄賂，而在員工中展開(kāi)的各種“培訓(xùn)”和“交流”也實(shí)為鼓勵(lì)行賄。

　　今年6月，國(guó)家藥監(jiān)局原副局長(zhǎng)張敬禮落馬，強(qiáng)生也被牽涉其中。有涉案人員爆料，強(qiáng)生的醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證和藥品注冊(cè)號(hào)都是依靠賄賂取得。對(duì)此質(zhì)疑，強(qiáng)生方面至今沒(méi)有任何回應(yīng)。

　　更讓人匪夷所思的是，強(qiáng)生新的一次召回，竟源于一家被“關(guān)閉”了的下屬藥廠(chǎng)。

　　今年4月，美國(guó)FDA接到多位消費(fèi)者投訴，他們聲稱(chēng)在強(qiáng)生兒童用藥中，發(fā)現(xiàn)有“黑色或深色斑點(diǎn)的異物材料”。

　　之后，美國(guó)FDA派調(diào)查人員檢查了投訴所涉及的藥品生產(chǎn)方——強(qiáng)生公司位于賓夕法尼亞州華盛頓堡的一家藥廠(chǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分儀器上覆蓋了一層厚厚灰塵和污垢，天花板上有破洞，部分藥品的原材料受到細(xì)菌污染。

　　強(qiáng)生在致媒體的公開(kāi)函中表述了解決方法：“該廠(chǎng)現(xiàn)已被暫時(shí)關(guān)閉，在認(rèn)真的整理和檢查工作后預(yù)計(jì)于2011年底重新開(kāi)始生產(chǎn)。”

　　可是，11月24日召回的兩批藥物均出自賓夕法尼亞州華盛頓堡制藥廠(chǎng)。這家藥廠(chǎng)是何時(shí)“起死回生”的呢?它是否經(jīng)歷過(guò)“認(rèn)真的整理和檢查”呢?目前，強(qiáng)生還沒(méi)有對(duì)此作任何解釋。

　　強(qiáng)生老了?

　　美國(guó)強(qiáng)生公司中層管理人員Elle對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》說(shuō)：“強(qiáng)生已經(jīng)走了120多年，它老了，顯現(xiàn)出越來(lái)越多的疲憊和病態(tài)。”

　　今年8月，強(qiáng)生公司CEO比爾·韋爾登也曾談道：“強(qiáng)生現(xiàn)在需要進(jìn)行全面的大革新，購(gòu)買(mǎi)新設(shè)備，更換新的管理層，我們?cè)谂�力地彌補(bǔ)損失，我們認(rèn)為我們大程度地彌補(bǔ)了損失。”

　　據(jù)Elle介紹，強(qiáng)生的質(zhì)量問(wèn)題基本出在代工廠(chǎng)身上，這體現(xiàn)了強(qiáng)生在控制力上的混亂和衰退。

　　“上世紀(jì)八九十年代，強(qiáng)生經(jīng)歷了高速發(fā)展的擴(kuò)張期，這一時(shí)期匆忙設(shè)立的代工廠(chǎng)為強(qiáng)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下了隱患。”Elle認(rèn)為，強(qiáng)生已經(jīng)尾大難掉。“強(qiáng)生是跨國(guó)藥企中業(yè)務(wù)鏈條長(zhǎng)的生產(chǎn)廠(chǎng)家，良莠不齊的代工廠(chǎng)讓強(qiáng)生非常頭疼，它無(wú)法切除它們，也無(wú)力治理，只能頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳。”

　　以強(qiáng)生旗下麥克尼爾公司為例，僅今年，麥克尼爾就涉及召回超過(guò)40種藥物，強(qiáng)生將為此“埋單”超過(guò)6億元。

　　今年5月，美國(guó)眾議院就強(qiáng)生大批次召回事件召開(kāi)聽(tīng)證會(huì)。荒誕的是，在這場(chǎng)決定強(qiáng)生命運(yùn)的聽(tīng)證會(huì)上，強(qiáng)生CEO比爾·韋爾登居然沒(méi)有出席，坐在強(qiáng)生方代表席上的是麥克尼爾部門(mén)的負(fù)責(zé)人，而她僅僅是中層管理人員。

　　談及此事，Elle非常激動(dòng)，她認(rèn)為這件事“讓強(qiáng)生丟盡了臉面”。Elle認(rèn)為，之所以麥克尼爾闖禍不斷，強(qiáng)生還是難以割舍，是因?yàn)辂溈四釥栠_(dá)到了平均利潤(rùn)率的兩倍多。“但這種高利潤(rùn)是以犧牲藥品質(zhì)量和公司信譽(yù)為代價(jià)的，我不明白強(qiáng)生的高管為什么看不懂這一點(diǎn)。”

　　另外，近年來(lái)，強(qiáng)生的大規(guī)模裁員也造成了企業(yè)內(nèi)部的恐慌。據(jù)Elle介紹，從2002年起，強(qiáng)生每年會(huì)裁員千人以上，現(xiàn)在的員工數(shù)量不足上世紀(jì)90年代員工數(shù)量的一半。“2002年起，公司利潤(rùn)一直增長(zhǎng)緩慢，到了2009年，一度呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)，這讓強(qiáng)生在匆忙中用裁員來(lái)應(yīng)對(duì)，這完全是殺雞取卵。”

　　資料顯示，2009年強(qiáng)生在部分市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高下降了70%。去年在華的十大藥企中，強(qiáng)生的業(yè)績(jī)滑坡大，下降了7.4%，市場(chǎng)份額也下降了0.5%。

　　“很多經(jīng)驗(yàn)豐富的老員工被裁，新員工在技術(shù)和責(zé)任心上都難以勝任，強(qiáng)生才會(huì)在質(zhì)量上屢犯低級(jí)錯(cuò)誤。”Elle說(shuō)。

　　2006年起，頻發(fā)的高層變動(dòng)也對(duì)強(qiáng)生產(chǎn)生了極大的影響。4年前，強(qiáng)生出價(jià)166億美元收購(gòu)了輝瑞制藥的個(gè)人藥品部門(mén)，與麥克尼爾進(jìn)行合并，整合成個(gè)人健康部門(mén)。

　　Elle透露，“輝瑞派”的高管普遍年輕，缺乏制藥經(jīng)驗(yàn)，對(duì)強(qiáng)生生產(chǎn)線(xiàn)的熟悉和掌控都很有限，曾經(jīng)多次犯下預(yù)算嚴(yán)重不足、統(tǒng)籌規(guī)劃不力和質(zhì)量監(jiān)督不嚴(yán)等錯(cuò)誤。“元老派”也急迫想改變被動(dòng)地位，不惜一切代價(jià)排兵布陣，將更多精力放在了人事斗爭(zhēng)和權(quán)力爭(zhēng)奪之中。

　　強(qiáng)生似乎已經(jīng)陷入了惡性循環(huán)的怪圈：頻繁召回——信譽(yù)度下降——銷(xiāo)售額猛跌——利潤(rùn)降低——企業(yè)大量裁員——經(jīng)營(yíng)管理不善——產(chǎn)品質(zhì)量缺陷——再一次召回。

　　Elle傷感地說(shuō)：“強(qiáng)生身上寄托了太多人的情感，也包括眾多消費(fèi)者的，它近年來(lái)的表現(xiàn)確實(shí)讓人傷心，我們都希望這位百歲老人能夠更加長(zhǎng)壽。”