淘寶推母嬰平臺(tái)搶占第五輪嬰兒潮制高點(diǎn)

　　11月22日，淘寶網(wǎng)正式對(duì)外發(fā)布母嬰平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶母嬰平臺(tái)已占據(jù)中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超過(guò)90%以上市場(chǎng)份額，分析人士稱，淘寶此舉意在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)，搶占即將到來(lái)的第五輪“嬰兒潮”制高點(diǎn)。

　　據(jù)了解，淘寶母嬰平臺(tái)擁有在線商品數(shù)量超過(guò)2500萬(wàn)件，擁有忠實(shí)會(huì)員超過(guò)300萬(wàn)人，平均每分鐘售出500罐奶粉，280包尿布，交易額占中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)90%以上，已將其他母嬰網(wǎng)購(gòu)公司遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

　　行業(yè)人士分析，淘寶發(fā)布母嬰平臺(tái)絕不僅僅盯在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，而是意圖與傳統(tǒng)孕嬰童市場(chǎng)分食。未來(lái)五年時(shí)間，中國(guó)將迎來(lái)第五輪“嬰兒潮”，預(yù)計(jì)市場(chǎng)空間將達(dá)到1萬(wàn)億。而作為1萬(wàn)億市場(chǎng)的消費(fèi)主力--80后、90后，正是伴隨淘寶成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們的消費(fèi)習(xí)慣和之前的父母相比發(fā)生了巨大變化，淘寶此時(shí)發(fā)力母嬰市場(chǎng)，將可能顛覆整個(gè)行業(yè)。

　　“嬰兒潮”催生萬(wàn)億市場(chǎng)

　　隨著第五輪“嬰兒潮”的臨近，母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)一次井噴式發(fā)展。

　　從中國(guó)近三年新生嬰兒數(shù)量看，2008年至2009年中國(guó)0-3歲嬰兒有6000萬(wàn)，孕婦數(shù)量達(dá)到2000萬(wàn)，母嬰消費(fèi)從此開(kāi)始將迎來(lái)黃金時(shí)代。中國(guó)的新生嬰兒高峰期大月出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，到時(shí)我們將迎來(lái)第五輪“嬰兒潮”。

　　未來(lái)20年持續(xù)增長(zhǎng)的消費(fèi)群，新的消費(fèi)意識(shí)、育兒理念帶來(lái)的消費(fèi)提升，注定了中國(guó)母嬰行業(yè)的未來(lái)將是20年的牛市，市場(chǎng)容量將逐步至7500億至9000億元的龐大規(guī)模。

　　面對(duì)即將到來(lái)的巨大市場(chǎng)，中國(guó)的傳統(tǒng)母嬰行業(yè)卻還處于“嬰兒期”，全國(guó)性母嬰專營(yíng)連鎖店尚未有一家，且沒(méi)有一家年?duì)I業(yè)額達(dá)到20億元人民幣。與國(guó)外成熟母嬰行業(yè)相比，差距甚大。全球大的母嬰用品零售企業(yè)“玩具反斗城(toy‘s rus)”年銷售額1200多億人民幣，意大利母嬰品牌chicco年銷售額160億元人民幣，日本母嬰品牌西松屋年銷售額60多億人民幣。

　　目前中國(guó)母嬰市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)份額只占全部市場(chǎng)的不到3%，在這樣的行業(yè)背景下，淘寶推出母嬰平臺(tái)，旨在顛覆行業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　一站式、專業(yè)導(dǎo)購(gòu)成趨勢(shì)

　　制約中國(guó)傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)重要的原因是規(guī)模問(wèn)題，大部分孕嬰用品商家經(jīng)營(yíng)面積只有數(shù)十平方米，銷售的產(chǎn)品也只有奶瓶、嬰兒紙尿褲、服裝、奶粉以及孕婦裝等，品種并不是很多，店面空間普遍狹小。

　　隨著社會(huì)富裕程度的增加，孕婦及嬰兒的健康和護(hù)理越來(lái)越受到社會(huì)關(guān)注，人們對(duì)孕婦和嬰兒的生活用品的品質(zhì)要求也越來(lái)越高。準(zhǔn)媽媽們的保健品、防護(hù)服、孕婦裝、護(hù)理用品，嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具，以及嬰兒指甲鉗、乳頭保護(hù)罩、喂奶巾、嬰兒面巾、嬰兒專用勺等，還有防溢乳墊、束腹帶、睡袋、科教用品，甚至小到嬰兒用的小別針、枕頭等，這些在淘寶母嬰平臺(tái)上都能一站式購(gòu)齊，這一平臺(tái)目前擁有在線商品數(shù)量超過(guò)2500萬(wàn)件。

　　尤其是金融危機(jī)下，母嬰出口型企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場(chǎng)，他們通過(guò)淘寶母嬰平臺(tái)上的數(shù)十萬(wàn)賣(mài)家打通內(nèi)銷渠道，大量品質(zhì)好而知名度還不夠的母嬰品牌通過(guò)淘寶母嬰平臺(tái)在消費(fèi)者中建立口碑，成為物美價(jià)廉的網(wǎng)貨典型。

　　而父母缺乏育兒知識(shí)，也亟待專業(yè)人士適時(shí)指導(dǎo)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，80%的父母掌握的育兒知識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。年輕父母主要通過(guò)長(zhǎng)輩經(jīng)驗(yàn)、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)了解育兒常識(shí)，時(shí)常會(huì)遇到說(shuō)法不一的情況，一時(shí)難以選擇。年輕的父母?jìng)兿Ｍ�得到更加科學(xué)、專業(yè)的指導(dǎo)，減少育兒當(dāng)中的盲目性。

　　為此，淘寶母嬰平臺(tái)專門(mén)邀請(qǐng)譚盾夫人，著名育兒專家“媽咪jane”作為代言人，指導(dǎo)中國(guó)媽媽育兒經(jīng)。目前，“媽咪jane”在淘寶母嬰平臺(tái)上的粉絲已經(jīng)接近10萬(wàn)人。淘寶母嬰平臺(tái)負(fù)責(zé)人說(shuō)，與其他育兒類媒體不同，淘寶母嬰平臺(tái)將按照實(shí)際交易情況向消費(fèi)者推薦商品，這是消費(fèi)者用錢(qián)包投票的結(jié)果，也為可信。