市場(chǎng)專家：兒童鞋服更應(yīng)注重品牌差異

　　談及童鞋企業(yè)上市話題，必然難以脫離其與已經(jīng)成熟的成人鞋行業(yè)間的差距。中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青認(rèn)為，與成人鞋服行業(yè)相比，泉州兒童鞋服行業(yè)存在兩大明顯特點(diǎn)。

　　“目前，泉州乃至全國的兒童鞋服企業(yè)綜合實(shí)力較弱。”陳樹青分析認(rèn)為，雖然成人鞋服與兒童鞋服可謂同時(shí)出生，但由于成人鞋服行業(yè)相對(duì)可觀的利潤及較早成形的市場(chǎng)，大部分實(shí)力雄厚的企業(yè)廠商選擇了成人鞋服行業(yè)，而遺留下的兒童鞋服市場(chǎng)則由后起者或?qū)嵙ο鄬?duì)弱小的企業(yè)把持。在經(jīng)過多年變更翻新后，在行業(yè)的綜合實(shí)力上，成人鞋服仍占有明顯上風(fēng)。

　　“相比成人鞋服行業(yè)，兒童鞋服行業(yè)品牌化步伐起步時(shí)間較晚。”陳樹青表示，由于兒童鞋服企業(yè)實(shí)力不足，難以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度發(fā)掘，消費(fèi)者對(duì)品牌的辨認(rèn)性不強(qiáng)。固然早些時(shí)候卡通代言蔚然成風(fēng)，但本質(zhì)上消費(fèi)者上并未認(rèn)準(zhǔn)品牌，選擇的僅僅是產(chǎn)品上的卡通形象。換句話說，任何品牌只要繪上令消費(fèi)者喜愛的卡通形象，那么結(jié)果沒有差別。兒童鞋服行業(yè)品牌的崛起只能從近5年內(nèi)自主品牌的出生開端說起，而相對(duì)于1998年金融危機(jī)后產(chǎn)生的成人鞋服品牌化高潮，兒童鞋服行業(yè)具有明顯差距。

　　就當(dāng)前兒童鞋服行業(yè)靠前品牌來說，如ABC、圖圖、駱駝、卡丁等正處于品牌發(fā)展的中前期，企業(yè)已認(rèn)識(shí)到了品牌的意義，近幾年來開始在品牌的塑造上不斷努力，并試圖拉開與其他品牌的間隔。但事實(shí)上，除了與一般低檔產(chǎn)品明顯拉開間隔外，這些者與眾多中高級(jí)品牌之間的差距尚且不大，暫時(shí)還沒有哪個(gè)品牌可以說以的優(yōu)勢(shì)拉開了與同行品牌的間隔。

　　對(duì)此，陳樹青則站在品牌的角度建言，兒童用品企業(yè)應(yīng)提煉品牌差別化亮點(diǎn)。對(duì)于越來越多的上市企業(yè)，差別化成為上市企業(yè)吸引投資者的一個(gè)亮點(diǎn)。如成人鞋服行業(yè)中，安踏走的是綜合性且專業(yè)化的體育用品路線;KAPPA走的是時(shí)尚輕松路線;特步走的是時(shí)尚專業(yè)路線;匹克走的是專業(yè)籃球路線;利郎主推的是家中國男裝企業(yè)等。兒童鞋服企業(yè)發(fā)展過程中，需圍繞著品牌特點(diǎn)進(jìn)行打造，切不可一味地模仿跟風(fēng)，自主創(chuàng)新、科技創(chuàng)新才是品牌發(fā)展的一大基本