安徒生品牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品中國進(jìn)化發(fā)展史

　　從“世博”走向世界：

　　205年歷史的世界知名品牌“安徒生”走進(jìn)中國，走進(jìn)“世博”，走進(jìn)孩子與父母親的心中。

　　聯(lián)合國教科文組織把公元2005年命名為全球“H.C.ANDERSEN安徒生年”。全世界135個國家(包括中國)舉行慶典紀(jì)念世界童話大師安徒生誕辰200周年之際，丹麥安徒生國際集團(tuán)家來華投資，經(jīng)上海市人民政府、外經(jīng)貿(mào)部、工商局批準(zhǔn)，于2005“安徒生年”正式成立家上海安徒生兒童用品有限公司，并先后在中國十二個省市舉行“安徒生”世界品牌新聞發(fā)布會、推廣會，各有關(guān)省市主要領(lǐng)導(dǎo)人與丹麥安徒生文化基金會執(zhí)行主席凱勒·安徒生—丹麥“安徒生”姓氏家族)、基金會副主席周臻教授作大會報告講話，新聞媒體、電視臺、報刊發(fā)表100多篇文章報道，宣傳推廣“安徒生”品牌在中國建立十大產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)展“安徒生”文化品牌與品牌文化及產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，源自丹麥，根植中國，走向世界。以“安徒生”品牌經(jīng)營的概念、理念、思路，配備強(qiáng)有力的執(zhí)行力團(tuán)隊，構(gòu)建“安徒生”品牌產(chǎn)業(yè)五個大：大品牌，大平臺、大市場、大團(tuán)隊、大營銷;推廣“安徒生”世界品牌五不區(qū)分：無國界之分、無民族之分、無窮富之分、無老少之分、無產(chǎn)業(yè)之分。形成“安徒生”文化品牌與品牌文化產(chǎn)業(yè)和各類產(chǎn)品市場的知名度及影響力。

　　經(jīng)丹麥安徒生文化基金會特別授權(quán)，建立“安徒生”文化產(chǎn)業(yè)、兒童慈善事業(yè)。六年多來，先后成立了中丹合資·安徒生(中國)商貿(mào)有限公司(集團(tuán))、上海安徒生童鞋有限公司、上海安徒生實業(yè)有限公司、安徒生酒店管理(上海)有限公司、廣東廣州飛領(lǐng)特兒童用品有限公司、浙江安徒生木玩具公司、福建安徒生鞋服生產(chǎn)基地，北京安徒生文化藝術(shù)中心、湖北安徒生產(chǎn)品營銷中心機(jī)構(gòu)、點亮童心(上海)兒童用品有限公司等十家合資合作生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。本集團(tuán)公司在全國約100多個城市已開設(shè)500多家童鞋、童裝、書包、文具、玩具等產(chǎn)品專賣店(柜)銷售經(jīng)營(中國童鞋十大品牌排行公告，“安徒生”品牌童鞋2007年中國排行為第九名，2008年全國排行為第四名，并在各大網(wǎng)絡(luò)公布報道);同時建立丹麥“安徒生”品牌童鞋、童裝、書包、文具、教具、玩具、童車、文化衫、運動鞋服、面包食品、文化藝術(shù)品等系列產(chǎn)品(中國)生產(chǎn)經(jīng)營基地;丹麥安徒生國際集團(tuán)與上海歐華投資管理有限公司和浙商、溫商企業(yè)家加大股份投資力度，購置落成上海虹口區(qū)安徒生文化大樓(安徒生文化酒店)，并在浙江、福建、湖北等省市組建安徒生文化主題商業(yè)廣場、“安徒生兒童世界”品牌商城及安徒生兒童文化樂園、安徒生童話幼兒園、動漫文化產(chǎn)業(yè)等。

　　迎世博，“安徒生”世界知名品牌亮現(xiàn)上海，從“世博”走向世界;上海安徒生文化酒店亮現(xiàn)上海北外灘，丹麥安徒生文化基金會與中國有關(guān)“安徒生”品牌合資合作企業(yè)和參加酒店開業(yè)儀式的貴賓、商人、文化人300多位歡聚上海，為世博喝彩!同時，協(xié)辦“環(huán)球超級模特大賽上海賽區(qū)評選活動”儀式在安徒生文化酒店隆重舉行。

　　安徒生文化酒店經(jīng)丹麥安徒生文化基金會授權(quán)，系屬安徒生(中國)集團(tuán)有限公司，以安徒生品牌文化為基礎(chǔ)結(jié)合自身資源發(fā)展連鎖酒店，位于海寧路乍浦路美食一條街口。安徒生文化酒店是中國大陸建立的家中丹合資企業(yè)，擁有全新經(jīng)營和服務(wù)理念的高品位高性價比的文化主題連鎖酒店。以傳播安徒生文化精神與安徒生文化品牌，該酒店以《安徒生童話》168個故事，設(shè)有168間中高檔次客房，是一家創(chuàng)新創(chuàng)建獨具風(fēng)格的集住宿、餐飲、文化休閑為一體的綜合性酒店。

　　世博會期間，外國人、中國人、華僑華人回家看世博，聞知或路過北外灘，看見“H.C.ANDERSEN Hotel”安徒生文化酒店一座海蘭色安徒生大樓，都想進(jìn)去看看，走進(jìn)大堂，宣傳《安徒生童話》小美人魚(海的女兒)和安徒生童話故事漫畫，以及安徒生頭像——丹麥王國及中國注冊商標(biāo)，吸引游客的眼球�；貞浫�世界(包括中國)幾代人、幾十億人讀《安徒生童話》受教育成長。引起看世博游客加深對世界童話大師安徒生的熱愛，重新回到全球(中國)人民的心目中。有人說，世博丹麥館“美人魚”與此有相同，也有不同。這就是“海的女兒”一個200年歷史神話故事印象和傳播《安徒生童話》的文化精神。

　　慶世博，攜手世博·點亮未來。“萬名世博少年中華行”啟動儀式與“安徒生·點亮童心品牌發(fā)布會暨2010童鞋童裝新品訂貨會”于4月25日世博會期間在上海市美藍(lán)湖國際會議中心隆重舉行。大會有團(tuán)中央中國少年發(fā)展中心、丹麥安徒生文化基金會副主席及文匯新民報業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭�，F(xiàn)場進(jìn)行世博少年演出和“安徒生”童裝秀的系列表演活動。

　　“萬名世博少年中華行”啟動與“安徒生品牌發(fā)布會暨2010童鞋童裝新品訂貨會”，迎來了看世博的外國人、華人華僑及“安徒生”品牌產(chǎn)品全國代理商、加盟商幾百人參與盛會。丹麥“安徒生”品牌(中國)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，“世博”亮現(xiàn)上海，大家稱，一、看世博，百年一回，難忘世博。二、參與萬名世博少年中華行活動。三、全國各省市代理商簽訂了“安徒生”童鞋、童裝巨額訂貨合同，創(chuàng)造“安徒生”品牌價值的經(jīng)濟(jì)效益大化!這是一舉三得，互動連動。“世博”給外國人、中國人、華僑華人帶來了好運。