童鞋行業(yè)力圖建立新格局 卡通形象已不再成主宰

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每年兒童消費(fèi)品銷售額連年攀升，并在近2年每年保持8%的速度增加。兒童用品消費(fèi)需求量的增加也使童鞋產(chǎn)業(yè)在近幾年得到迅速的發(fā)展。預(yù)計(jì)在今后幾年，隨著我國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，將進(jìn)一步推動(dòng)童鞋市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的發(fā)展期。

　　籌備成立童鞋分會(huì)

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋專業(yè)委員會(huì)(籌)擬于本周召開(kāi)成立大會(huì)。這個(gè)被業(yè)界稱作“童鞋分會(huì)”的機(jī)構(gòu)，是由福建省境內(nèi)從事童鞋生產(chǎn)行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的企事業(yè)單位、團(tuán)體和其他法人實(shí)體等具有法人資格的團(tuán)體單位自愿組成，是全省性、專業(yè)性、非營(yíng)利性的行業(yè)性社團(tuán)組織。

　　童鞋分會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人謝家聲向記者表示，童鞋領(lǐng)域位于鞋行業(yè)邊緣，對(duì)于行業(yè)核心資源的利用不足。

　　露友重入童鞋市場(chǎng)

　　露友體育(中國(guó))有限公司工廠內(nèi)新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋。而這也將是露友退出童鞋市場(chǎng)兩年后，再次進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。露友體育(中國(guó))有限公司營(yíng)銷總監(jiān)王思琦介紹說(shuō)：“露友生產(chǎn)童鞋并非次，在此前一直都有生產(chǎn)童鞋，只是前兩年正是露友成人鞋在市場(chǎng)上比較好銷售的時(shí)間，大部分經(jīng)銷商便冷落了童鞋的銷售，因而就此停滯了一段時(shí)間。”

　　去年以來(lái)，童鞋市場(chǎng)受到了各路人馬關(guān)注，泉州各大體育用品企業(yè)也紛紛逐鹿，加上童鞋新秀的不斷涌出，整個(gè)市場(chǎng)大有諸侯割據(jù)的趨勢(shì)。童鞋消費(fèi)也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成了鞋市發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　近幾年，隨著家庭收入及人們生活水平的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過(guò)去的滿足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，趨向潮流化、品牌化。尤其是現(xiàn)在，80后一代已經(jīng)陸續(xù)為人父母，而童鞋童裝市場(chǎng)也正是以追求個(gè)性的80后為主要消費(fèi)對(duì)象。對(duì)于一直張揚(yáng)個(gè)性、不跟風(fēng)，以自己的獨(dú)特視角、時(shí)尚感為宗旨的80后而言，如何更貼切地讓自己的孩子在著裝上展現(xiàn)自己的個(gè)性成了他們關(guān)注的時(shí)尚焦點(diǎn)。面對(duì)這些受過(guò)多元化思想影響的主流消費(fèi)者，個(gè)性童鞋品牌的推廣正是時(shí)候。就此看來(lái)，童鞋的市場(chǎng)細(xì)分也將跟隨成人鞋的步伐前行。

　　卡通品牌訂貨會(huì)度出現(xiàn)“流產(chǎn)”

　　近來(lái)，各大童鞋品牌訂貨會(huì)都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會(huì)熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經(jīng)在童鞋市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的一些卡通品牌由于市場(chǎng)的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺(tái)。這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場(chǎng)銷售極為蕭條，一度拒絕參加企業(yè)召開(kāi)的訂貨會(huì)。這場(chǎng)以卡通品牌為主打的訂貨會(huì)終“胎死腹中”。該卡通品牌代理商表示，近幾年來(lái)，特別是近兩年，卡通風(fēng)正在走下坡路，這種趨勢(shì)今年特別明顯。

　　曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報(bào)不知何時(shí)已從萬(wàn)泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個(gè)“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清�？ㄍㄐ蜗笤�經(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，然而在一場(chǎng)轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。