兩年的沉淀 露友重入童鞋市場

　　日前，記者了解到，露友體育(中國)有限公司工廠內(nèi)新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋。而這也將是露友退出童鞋市場兩年后，再次進入這個市場。

　　露友體育(中國)有限公司營銷總監(jiān)王思琦介紹說：“露友生產(chǎn)童鞋并非次，在此前一直都有生產(chǎn)童鞋，只是前兩年正是露友成人鞋在市場上比較好銷售的時間，大部分經(jīng)銷商便冷落了童鞋的銷售，因而就此停滯了一段時間。”

　　去年以來，童鞋市場受到了各路人馬關(guān)注，泉州各大體育用品企業(yè)也紛紛逐鹿，加上童鞋新秀的不斷涌出，整個市場大有諸侯割據(jù)的趨勢。童鞋消費也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，成了鞋市發(fā)展的一個新增長點。

　　對此，王思琦分析認為，近幾年，隨著家庭收入及人們生活水平的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，趨向潮流化、品牌化。“尤其是現(xiàn)在，80后一代已經(jīng)陸續(xù)為人父母，而童鞋童裝市場也正是以追求個性的80后為主要消費對象。對于一直張揚個性、不跟風(fēng)，以自己的獨特視角、時尚感為宗旨的80后而言，如何更貼切地讓自己的孩子在著裝上展現(xiàn)自己的個性成了他們關(guān)注的時尚焦點。面對這些受過多元化思想影響的主流消費者，個性童鞋品牌的推廣正是時候。”王思琦表示，就此看來，童鞋的市場細分也將跟隨成人鞋的步伐前行。

　　王思琦表示，露友將從大范圍抓穩(wěn)市場以后再從小縫隙來拓寬領(lǐng)域，做大市場。“先讓童鞋放在原來的終端體系中發(fā)展，同時也能豐富終端的品類，過段時間再開拓新的童鞋專賣店。只有經(jīng)過前期的培育和時間的沉淀，童鞋品類才會去拓展自己獨立的童鞋童裝專賣店網(wǎng)點。”王思琦表示。