助興童鞋視頻營銷戰(zhàn)略打響頭一炮

　　助興童鞋視頻營銷戰(zhàn)略正式開打。其聯(lián)合中國大的公益組織機構——上海綠絲帶，合作制作的“小土豆”兒童情景劇將進入開拍階段，通過中期兒童情景劇品牌的軟性植入，以及后期土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站以及助興新浪博客、BBS論壇等網(wǎng)絡的立體化傳播，“有利于大化地提升助興童鞋的品牌知名度。”助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴財我表示。

　　拍攝公益兒童情景劇

　　“此次和上海綠絲帶的合作，可謂一拍即合。我們合作的部兒童情景劇將于本月在上海市長寧區(qū)北新涇第三小學開拍。”談及此次合作，戴財我信心十足。

　　據(jù)了解，上海綠絲帶志愿者服務中心是一個志愿者自發(fā)組織的服務中心，成立于汶川地震后，該組織專門為受災兒童及上海外來工子女進行情景劇創(chuàng)作。“小土豆”兒童情景劇是通過志愿者與孩子們創(chuàng)作劇本、編排劇情，再由志愿者為孩子們拍攝、編輯，并把項目視頻定期上傳至土豆、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站，讓更多懷有社會責任心的人士關注這部分群體。如去年該組織以汶川地震為題材拍攝的視頻就曾在網(wǎng)上引起了極大的轟動。因為題材真實感人，所以愛心視頻常年保持較高的收視率和美譽度。

　　在戴財我看來，為了更好地拉近年輕消費者的距離，延伸助興的品牌內(nèi)涵，選擇網(wǎng)絡營銷陣地勢在必行。而在網(wǎng)絡營銷陣地上，他們看好“視頻營銷”。在視頻營銷陣地中，他們又選擇了和“助興·心世界”息息相關的“愛心”題材為切入點，于是有了這次和中國大的公益組織機構——上海綠絲帶的合作。

　　據(jù)戴財我介紹，這次在兒童情景劇的拍攝中，將嘗試助興品牌的植入，如為劇中的演員提供助興童鞋、學習文具等。在寓教于樂的情景劇當中，讓下一代樹立健康成長的價值觀，由此拉近助興品牌與消費群體的互動距離。“在合作中，我們把助興的愛心形象植入式地融入視頻中，有助于起到潤物細無聲的品牌傳播效果，無形中提升了助興的品牌高度。”戴財我表示。

　　啟動視頻、博客官網(wǎng)

　　今年，助興品牌戰(zhàn)略重新布局，聘請著名童星蔣依依和魏靖坤代言，啟動了“助興·心世界”這一全新的品牌口號，并開通了助興優(yōu)酷視頻官網(wǎng)、助興新浪博客官網(wǎng)等網(wǎng)絡傳播平臺，全面鋪開立體化的品牌傳播策略。“現(xiàn)在品牌傳播已經(jīng)進入細分時代。注重渠道的銷售力和傳播力已成為助興品牌今年的重心工作。”戴財我表示。

　　據(jù)悉，助興在傳播方式上，不但充分發(fā)揮大眾廣告媒體作用，從8月16日起正式攜手國內(nèi)主流媒體中央電視臺少兒頻道戰(zhàn)略合作，進行全天候、精準的廣告投播，同時，為配合加盟商市場運營計劃，助興在全國范圍內(nèi)聯(lián)合浙江民生休閑頻道、云南少兒頻道等多家媒體進行全方位的區(qū)域宣傳，保持全年高密度全面投放。與此同時，助興還聯(lián)合POP、DM等小眾廣告媒體，大化地提升了品牌傳播。

　　在傳統(tǒng)媒體之余，助興還切入了BBS論壇、助興優(yōu)酷視頻官網(wǎng)、助興新浪博客官網(wǎng)等，開始了網(wǎng)絡的近距離品牌傳播。“在我們的視頻官網(wǎng)和博客上，凝聚了一批經(jīng)銷商和消費者，他們都是我們的忠實粉絲。企業(yè)的動態(tài)和新聞都將及時發(fā)布，同時還會發(fā)布一些有利于兒童健康成長的知識等，一方面增強代理商的信心，另一方面，則可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)和消費者更好地互動。”戴財我說，網(wǎng)絡營銷是未來的趨勢。目前，童鞋行業(yè)的推廣思路更多選擇“代言+廣告”的運作模式，而助興通過“代言+廣告+網(wǎng)絡互動”三位一體的立體營銷，則能夠更有效地傳遞品牌內(nèi)涵，從而實現(xiàn)品牌推廣的大化延伸。