色彩營銷戰(zhàn)略風靡童鞋領域

　　近兩個月來大大小小的童鞋訂貨會信息顯示，色彩營銷已成為童鞋領域日漸流行的風潮。今年各童鞋企業(yè)推出的色彩系列鞋款之多，已經超出了往年的總和。色彩營銷在中國童鞋領域的運用已不僅僅是停留在產品外觀的層面，而是向著更深層次的商品企劃甚至是品牌個性發(fā)展。

　　許多鞋服企業(yè)在產品的外觀設計與包裝上都運用了色彩營銷策略，通過將產品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費者的眼球，促使其產生購買欲。從女裝對色彩的偏愛，到男裝在襯衫領帶上對色彩的應用，到成人運動品牌以色彩作為季節(jié)的分水嶺，再到色彩營銷在童鞋中的盛行，色彩營銷已經廣泛引起鞋服行業(yè)各個領域的重視。

　　色彩營銷怎么做

　　中國童鞋行業(yè)在色彩領域堅持得比較徹底的是七波輝童鞋。繼去年成為中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地之后，今年七波輝牽手中國流行色協(xié)會等推出七波輝屆國際青少年服飾設計大賽。該設計大賽由中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過設計大賽加強品牌與消費者的互動，從色彩方面入手在消費者心中留下品牌印象。

　　事實上，中國流行色協(xié)會與七波輝在色彩研發(fā)上的深入合作，對中國青少年運動裝的色彩發(fā)展起到了極大的推動作用。去年實現(xiàn)中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地的落戶，七波輝隨后是攜手中國流行色協(xié)會共同舉辦了“中日韓時尚創(chuàng)意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”，并因此在去年底成為行業(yè)內個獲得“中國色彩應用大獎”的品牌。

　　除此之外，永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導入產品研發(fā)。日前舉行的永高人秋季訂貨會，充分體現(xiàn)了永高人對色彩的加重運用策略。在一系列以“紅動中國”為主題的產品展示中，設計師運用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動中國”系列和夢幻系列三大主題系列的風采，完全通過色彩的變化演繹了一場視覺盛宴。此外，來自于澳大利亞的CE品牌訂貨會，更是運用奔放、狂熱、鮮艷的色調將品牌個性與地域特色體現(xiàn)在產品上。作為戶外運動裝備品牌的駱駝，其商品企劃則是從戶外出發(fā)，以一組貼近自然的色彩展現(xiàn)其產品設計風格與品牌個性。

　　為什么熱門

　　泉州童鞋對色彩營銷概念的導入，并非盲目跟風，背后有著調研數(shù)據(jù)的支持和成功案例借鑒。據(jù)調查，色彩是惟一能夠以低成本發(fā)揮大價值的設計元素。例如，開發(fā)一款創(chuàng)新面料需要前期研發(fā)、市場調查、后期投入，但是運用好流行色，往往能夠賦予新品生命力，在促進銷售的同時，還能加深消費者的品牌印象。

　　關于這一點，中國流行色協(xié)會色彩招霞總監(jiān)舉例說：“兒童生長的不同階段需要輔以不同的色彩，小時候不應該用過于鮮艷的顏色，需要運用一些柔和色系來滿足兒童的視覺需求。當兒童生長到六七歲后，可能就需要用一些紅色、黃色的比較亮色系，讓處于生長的兒童感覺到熱情、活潑、積極向上的生活氣息。童裝、童鞋更需要學會色彩的運用，通過色彩調節(jié)兒童心理。不同的色彩搭配可以表達兒童成長過程中的不同心理。因此，色彩往往被用于表達兒童在不同成長階段變化的情感需求，對兒童成長方向起到一定的引導作用。既然色彩的重要性為眾多企業(yè)所認識，也就不難想象其所受到的關注和追捧了，也就出現(xiàn)了今年色彩營銷在中國童鞋行業(yè)大行其道的現(xiàn)象。”

　　未來方向在哪里

　　目前，色彩營銷在童鞋領域中逐漸升溫，并為多家企業(yè)采納。這應該是童鞋行業(yè)的又一大提升，至少廣大童鞋企業(yè)開始意識到，產品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值，色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念。福建兒童用品協(xié)會秘書長陳樹青就色彩營銷進行了詳細的解釋：在國外，色彩營銷策略產生較早，在很多行業(yè)已被廣泛應用;而在國內，色彩營銷戰(zhàn)略則才剛開始被運用，特別是中國童鞋行業(yè)對于色彩營銷戰(zhàn)略的運用更是處于起步階段，存在很多問題。比起國內成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運用，童鞋企業(yè)對于色彩的運用尚處在初級階段，甚至可以說是一片空白。盡管色彩研發(fā)基地已經開始出現(xiàn)在童鞋行業(yè)，泉州童鞋企業(yè)也已逐漸關注到色彩營銷，卻尚未能系統(tǒng)地應用。這主要體現(xiàn)在，目前童鞋對色彩的使用還僅僅停留在產品設計方面，只是今年特別流行彩鞋，嘗試通過大膽、絢麗的色彩包裝陳列商品組合，但是色彩的逐漸普及，不僅僅是體現(xiàn)在產品上，還應該在品牌各個方面導入了色彩的規(guī)劃。

　　“雖然，部分品牌啟動了色彩營銷，但尚未形成的榜樣效應。總體而言，中國童鞋行業(yè)目前的色彩規(guī)劃還基本處于起步階段，僅僅依靠部分品牌的營銷推動及二三線品牌的盲目跟風生產是不夠的，還需要系統(tǒng)地將少年兒童心理特點與色彩學進行巧妙的結合和運用。”陳樹青說.