中國(guó)市場(chǎng)成國(guó)外高檔品牌鞋重點(diǎn)打造地區(qū)

　　就在歐洲對(duì)華皮鞋反傾銷措施依然持續(xù)之時(shí)，源自意大利的皮鞋知名品牌卻在中國(guó)尋求本地代理的落戶，以求打開中國(guó)的市場(chǎng)。在經(jīng)過一場(chǎng)金融危機(jī)的洗禮之后，中國(guó)市場(chǎng)正在成為國(guó)外高檔品牌重點(diǎn)打造的地區(qū)。

　　日前，源自意大利米蘭的著名戶外休閑品牌意大利楓葉(Leaveland)宣布將與中國(guó)嘉隆商貿(mào)有限公司在中國(guó)市場(chǎng)展開合作，嘉隆公司將全面管理意大利楓葉品牌及商標(biāo)在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)和使用。意大利楓葉公司國(guó)際事務(wù)部副總裁埃馬表示，較長(zhǎng)一段時(shí)期來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，中國(guó)人相比往常越來(lái)越富裕了，以往奢侈品和高檔品往往是商業(yè)巨頭、成功人士或名人的專利，而現(xiàn)在越來(lái)越多的職場(chǎng)白領(lǐng)也開始嘗試購(gòu)買高檔品牌。

　　意大利楓葉與嘉隆公司的合作顯示了意大利鞋服品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日漸看重的趨勢(shì)。就在去年，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)聯(lián)合意大利制鞋業(yè)者協(xié)會(huì)(ANCI)在北京舉行了2009/2010秋冬季意大利鞋業(yè)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。這個(gè)一年兩度的活動(dòng)為意大利鞋業(yè)出口到中國(guó)發(fā)揮了重要作用。據(jù)相關(guān)資料顯示，10年前，意大利鞋對(duì)中國(guó)年出口額僅為10萬(wàn)美元，如今已增至1億美元，增長(zhǎng)速度喜人。鑒于中國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利鞋的接受程度，意方從今年起將著力開拓北京、上海以外的其他市場(chǎng)，如青島、深圳、成都、重慶等。

　　據(jù)了解，已經(jīng)有越來(lái)越多歐洲鞋服品牌紛紛把市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至中國(guó)，這讓國(guó)內(nèi)不少鞋服企業(yè)近年開始嘗試代理收購(gòu)等合作的可能。去年，就有一批浙江溫州商人在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)先后赴意大利洽談50多個(gè)國(guó)際知名鞋服品牌的收購(gòu)、協(xié)作，以及組團(tuán)前往歐洲進(jìn)行品牌考察。與此同時(shí)，泉州的鞋服企業(yè)近年來(lái)在代理和收購(gòu)國(guó)外品牌方面也風(fēng)生水起。目前先后有三舒集團(tuán)、樂登體育用品有限公司、萬(wàn)泰盛集團(tuán)、泉州泰亞鞋材有限公司、晉江億樺有限公司、泉州的聯(lián)泰輕工有限公司等企業(yè)依托自有制鞋工廠，代理十多個(gè)國(guó)外品牌生產(chǎn)、營(yíng)銷等。另有特步體育用品有限公司、南安幫登鞋業(yè)有限公司、福建省足友體育用品有限公司等企業(yè)除經(jīng)營(yíng)自己的品牌外也代理著國(guó)外知名品牌。

　　業(yè)界人士建議，除了成熟的品牌以外，其保證品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)水平以及在新興市場(chǎng)的影響力，都是中國(guó)企業(yè)在實(shí)施海外并購(gòu)時(shí)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一。這位業(yè)界人士認(rèn)為，意大利鞋企的品牌、銷售體系以及設(shè)計(jì)水平是中國(guó)企業(yè)所缺少的，中國(guó)企業(yè)不僅要分享其品牌、渠道，終目的是要通過其高端設(shè)計(jì)人才和設(shè)計(jì)水平，將中國(guó)鞋打入意大利市場(chǎng)，并為進(jìn)入歐美等海外高端市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，以擺脫中國(guó)制鞋業(yè)加工貿(mào)易的生產(chǎn)模式，扭轉(zhuǎn)中國(guó)鞋業(yè)在國(guó)際制鞋產(chǎn)業(yè)鏈分工的不利地位。