2010年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢預測

　　中國服裝業(yè)在完成規(guī)模擴張使命后，量的增長不再是目標，以價值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展，將成為歷史新任務

　　2010年是“十一五”規(guī)劃的后一年，也是確定“十二五”規(guī)劃的一年，更是謀劃今后十年、十五年發(fā)展的一年。中國服裝業(yè)在完成規(guī)模擴張使命后，量的增長不再是目標，以價值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展，將成為歷史新任務。

　　我們要抓住后危機時代走勢，用全球化眼光，積極進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，加快步伐，進入服裝大國向服裝強國的階段性過渡期，為實現(xiàn)實踐幾代人為之奮斗的中國服裝強國之夢打下良好基礎(chǔ)。

　　(一)科技之年，向服裝強國邁出步

　　服裝行業(yè)作為高新科技應用較為廣泛的行業(yè)，對行業(yè)外部科技進步比較敏感。在“工業(yè)化+信息化”兩化結(jié)合的過程中，信息化技術(shù)針對服裝行業(yè)的專業(yè)開發(fā)已經(jīng)開始，信息化在國內(nèi)服裝行業(yè)的應用也越來越普遍，專業(yè)程度越來越深化。如：無線射頻等技術(shù)在服裝領(lǐng)域的應用將優(yōu)化革新服裝供應鏈結(jié)構(gòu)，使我國服裝產(chǎn)業(yè)通過效率、質(zhì)量、服務手段的比較優(yōu)勢得以提升。信息化技術(shù)的推廣和深入應用，勢必改變傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，加速服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。此外，智能化設(shè)備在服裝生產(chǎn)過程中有效提高了勞動生產(chǎn)率，機械、電子行業(yè)對服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐，將進一步增強我國服裝加工的國際競爭力。

　　以增強行業(yè)自主創(chuàng)新能力和吸收再創(chuàng)新能力為核心，加大科技創(chuàng)新投入力度，提高服裝行業(yè)整體科技研發(fā)水平，營造行業(yè)科技創(chuàng)新氛圍，提高科技成果轉(zhuǎn)化速度，提高創(chuàng)新科技應用普及率。在自主創(chuàng)新方面，以企業(yè)為主體，產(chǎn)業(yè)鏈科技發(fā)展為基礎(chǔ)、產(chǎn)學研結(jié)合為依托，力爭在關(guān)鍵共性技術(shù)和核心技術(shù)等方面實現(xiàn)突破，重塑我國服裝行業(yè)的核心競爭力，提高我國服裝行業(yè)在國際分工中的地位和水平。

　　(二)“上市”之年，企業(yè)梯隊建立，進入“大企業(yè)”發(fā)展時代

　　“資本”是企業(yè)重要的資源之一。經(jīng)過品牌培育期，市場上已經(jīng)形成了一批發(fā)展十年以上，比較成熟，有一定品牌核心競爭力的企業(yè)團體，這些企業(yè)由于大浪淘沙后留存下來的金沙，再次走到同一個競爭層面上，接受市場的再次“提純”。未來企業(yè)競爭將不在局限于產(chǎn)品競爭層面，而是企業(yè)整體資源之間實力的較量，資本為王的時代即將到來，資本整合時代即將到來，未來的企業(yè)都將面臨整合與被整合的課題。為了搶占資本先機，也為了在資本戰(zhàn)中更好的保護自己，企業(yè)上市將成為很多公司融資的主要手段之一。服裝板塊上市公司數(shù)量會快速增加，隨著更多公司的上市，服裝行業(yè)將距離“大企業(yè)”時代更進一步。

　　(三)市場細分、文化提升，新興市場和消費模式浮出水面

　　“快時尚”時代將真正來臨。都市新一代消費者素有“喜新厭舊”的消費傾向，手機、電子產(chǎn)品甚至汽車，新舊更迭速度越來越快。經(jīng)歷了經(jīng)濟危機，更多消費者寧可多買幾件時尚的“便宜貨“，也不愿買一件“含金量”很高但價格不菲的服裝。服裝如手機，從買來的天起就開始貶值，時尚程度越高的產(chǎn)品貶值速度越快，保值的佳方法就是小投入和快速淘汰。真正高品質(zhì)低價位的“快時尚”離我們越來越近，以美特斯·邦威為代表的眾多國產(chǎn)品牌已經(jīng)進入“快時尚”軌道，但在高效物流系統(tǒng)、專業(yè)倉儲運輸、無線射頻識別、逆向物流等高新技術(shù)環(huán)節(jié)仍不能達到“快速流動”要求，設(shè)計更新、市場促銷等仍需與消費者進一步磨合。

　　“網(wǎng)購”占銷售比重將迅速提高。2009年，從國際奢侈品牌到“手工作坊”都在忙著開辟網(wǎng)上業(yè)務，從自建品牌官網(wǎng)到淘寶網(wǎng)專賣店，形式多樣。網(wǎng)購公司信心十足地探索生存發(fā)展道路，就連郵購公司、網(wǎng)上書城都在積極拓展服裝網(wǎng)購業(yè)務。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G技術(shù)的普及應用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等，更為“網(wǎng)購”推波助瀾。

　　“定制”將在一定范圍內(nèi)盛行開來。“量體裁衣”，“手工縫制”三十年前的一大服裝消費主流又輪回過來。不同的是，而今的“量體裁衣”走上了工業(yè)流水生產(chǎn)線，“手工縫制”融入工業(yè)化大生產(chǎn)流程。當都市白領(lǐng)個性化消費需求膨脹起來，“定制”幾乎成了身份和品味的特別體現(xiàn)。“定制”已經(jīng)在一些男正裝品牌專賣店和高級寫字樓、高級酒店中悄然興起，未來還將向女正裝等領(lǐng)域蔓延。盡管“定制”短期內(nèi)尚不能成為一個占銷售份額的主流消費模式，但必然成為2010年以后服裝消費市場的一顆耀眼明星。

　　(四)國際品牌加緊中國攻勢，中國企業(yè)謀求國際之路

　　2010年，中國服裝市場將會出現(xiàn)更多的國際品牌專賣店。國際一體化是全球距離縮小了，不同國家的國民穿同樣品牌、同樣款式的服裝不足為奇。中國市場需求隨著中國居民生活方式的轉(zhuǎn)變發(fā)生了巨大的變化，中國服裝市場越來越國際化。海外品牌也會千方百計在需求興起但尚未成熟之際搶占中國市場先機。

　　中國企業(yè)在國際市場的開拓之路上也將有新突破。李寧在美國低調(diào)開店或?qū)⒗�開中國品牌正式登陸國際市場的新帷幕。中國企業(yè)將循著微笑曲線進一步謀求更高的國際分工地位。“利豐”、“溢達”將被“復制”甚至更深化地發(fā)展。中國企業(yè)在國際的亮相將更為頻繁，國際也將更為接受“中國服裝”和“中國企業(yè)”由“世界工廠”逐漸向領(lǐng)軍地位的轉(zhuǎn)身。中國服裝國際之路已目標明確地起步。