晉江童鞋同質(zhì)化泛濫 童裝市場又該如何應(yīng)對

　　2010年開春伊始，在經(jīng)濟(jì)寒流逐步散去的背景下，一場從童鞋走向童鞋童裝一體化的好戲正在火熱上演：大黃蜂批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國各地亮相、卡丁推出時(shí)尚賽車等2010秋季三大服裝系列、ABC品牌對童鞋童裝進(jìn)行資源整合后推出的春夏服飾系列在全國各地陸續(xù)面市……

　　晉江童鞋企業(yè)鞋服一體化進(jìn)程的背后，不僅有童裝高額利潤的驅(qū)使，更有童鞋行業(yè)向兒童用品行業(yè)過渡的需要。但面對晉江童鞋同質(zhì)化泛濫的窘境，童裝又該如何應(yīng)對同質(zhì)化問題?

　　兒童鞋服領(lǐng)域的品牌大多只擅長做童鞋或童裝，且大多具有較大的局限性，尚未做到產(chǎn)業(yè)一體化。在晉江這個(gè)以運(yùn)動鞋見長的區(qū)域，兒童品牌大多是以經(jīng)營兒童運(yùn)動鞋為主。

　　近兩年來，走在國內(nèi)童鞋市場前列的晉江童鞋品牌，在取得快速發(fā)展的同時(shí)，紛紛上馬童裝項(xiàng)目。去年秋冬季，許多童鞋品牌在充分準(zhǔn)備之后，陸續(xù)在2010年春夏季訂貨會上，次推出童裝系列，紛紛走向了童鞋童裝一體化。

　　從去年年底到今年開春以來，大黃蜂批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國各地亮相。大黃蜂正式推出童裝系列后，更明確提出打造娛樂、益智、趣味的兒童鞋服品牌形象，鞋服一體化信心十足。

　　“拓展服飾系列是2010年大黃蜂品牌發(fā)展的重大舉措，將進(jìn)一步放大品牌魅力，為第四代終端專賣體系的落實(shí)與發(fā)展提供源源不斷的動力。”晉江大黃蜂體育用品有限公司總經(jīng)理助理羅平曾告訴記者，“鞋服一體化將推動品牌向更高層次發(fā)展，大大提升品牌的核心競爭力”。

　　當(dāng)然，童鞋童裝一體化運(yùn)作得較早的，還要屬ABC品牌。通過對內(nèi)外資源進(jìn)行整合，去年9月份，浙江天豪兒童用品有限公司在晉江青陽成立了ABC品牌事業(yè)運(yùn)營管理中心，全面負(fù)責(zé)ABC童裝、童鞋的運(yùn)營工作，實(shí)現(xiàn)了鞋服一體化的重要轉(zhuǎn)型。

　　去年11月份，ABC召開了實(shí)現(xiàn)鞋服一體化后的次大型訂貨會，ABC童鞋和童裝開始一體化對外推廣，并于今年春季將春夏服飾系列推向市場。

　　而一直專注童鞋24年的專業(yè)制造企業(yè)足友，更是強(qiáng)勢推出以運(yùn)動、時(shí)尚為風(fēng)格的童裝系列，并在2010年上架更多產(chǎn)品，使得足友兒童生活館可為0~16歲的人群提供一站式購物服務(wù)，其中以童鞋和服裝為主導(dǎo)。

　　無獨(dú)有偶，卡丁通過拓寬產(chǎn)品線也將推出童裝。近日，“健康領(lǐng)跑”卡丁2010秋冬新品發(fā)布會上，卡丁推出了時(shí)尚賽車、動感休閑、活力校園2010秋季三大服裝系列。