2009年度幼兒消費調(diào)查大獎揭曉

　　由中華網(wǎng)幼兒頻道主辦的“2009年度幼兒消費調(diào)查”活動于12月28日圓滿結(jié)束。此次活動受到網(wǎng)民、消費者的積極響應(yīng)，累計收到18萬余張有效選票。經(jīng)過長達一個月的評選，終39項大獎塵埃落定。

　　此次活動以“洞察消費、洞察品牌、洞察產(chǎn)品”為主題，聚焦幼兒市場營養(yǎng)食品、快消用品、文化消費三大領(lǐng)域，百余知名品牌。力求為準父母、0-1歲幼兒消費群體提供真實、可靠、實用的數(shù)據(jù)參考。為了能夠更真實、更有效地深度調(diào)查幼兒消費領(lǐng)域。主辦方整理分析了中華網(wǎng)幼兒頻道品牌調(diào)查欄目、產(chǎn)品評測欄目2009年全年單期調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，以近165萬位中華網(wǎng)網(wǎng)友熱情參與的投票數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，評選出此次年度調(diào)查的候選品牌。

　　經(jīng)過184928網(wǎng)友的終投票，獲得十大營養(yǎng)食品品牌的企業(yè)為：多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、雀巢、貝因美、雅培、飛鶴、亨氏、圣元;獲得十大快消品品牌的企業(yè)為：幫寶適、安兒樂、強生、菲比、好奇、好孩子、貝親、Nuk、郁美凈、小天使;獲得十大文化消費品牌的企業(yè)為：紅孩子、格林童趣、樂友、麗家寶貝、金色搖籃、東方愛嬰、愛康國賓、幸福泉、小鬼當佳、芭迪攝影。

　　同時，此次活動還票選出營養(yǎng)食品類的“熱門網(wǎng)購單項產(chǎn)品”、“哺嬰必備單項產(chǎn)品”、“健康形象單項產(chǎn)品”三項單項獎，分別有伊利嬰兒配方一段奶粉、雅培金裝幼兒喜康力奶粉和雀巢能恩金盾一段奶粉獲得。而快消用品類的“熱門網(wǎng)購單項產(chǎn)品”、“哺嬰必備單項產(chǎn)品”、“健康形象單項產(chǎn)品”三項大獎則被幫寶適紅色裝紙尿褲S號、NUK-PC彩色兩用喝水杯和好孩子嬰兒推車摘得。文化消費類的“成長護航獎”、“貼心服務(wù)獎”、“優(yōu)秀平臺獎”由創(chuàng)藝寶貝、金色搖籃、好孩子獲得。

　　縱觀終獲獎名單，國產(chǎn)品牌和進口品牌各占據(jù)了半壁江山，可謂平分秋色。不僅例如多美滋、惠氏、美贊臣等知名品牌榜上有名，伊利、飛鶴、圣元等品牌也成為了民族品牌的驕傲。尤其網(wǎng)友、消費者對民族品牌的品牌公益度投票方面，更凸顯出眾多民族品牌的國際影響力的日益提高，并在國際化浪潮中穩(wěn)步前進。更進一步分析，在營養(yǎng)食品尤其奶粉類飽受爭議的2009年中，消費者對營養(yǎng)食品公信度的降低，使得幼兒飲食行業(yè)如履薄冰。而十大營養(yǎng)食品品牌的確定，尤其民族品牌的崛起，讓業(yè)內(nèi)人士及消費者看到了希望。這不僅是整個行業(yè)的進步，更是民族品牌的進步。

　　值得一提的是，在這次評選當中，例如創(chuàng)藝寶貝、金色搖籃等幼兒早教機構(gòu)也脫穎而出，成為眾多網(wǎng)友、消費者關(guān)注的焦點。這不得不得益于年輕父母對幼兒啟蒙教育的進一步重視和關(guān)注。我們也相信，隨著社會的發(fā)展，百姓對下一代教育的重視，幼兒早教市場會更現(xiàn)繁榮的景象。通過對投票結(jié)果的分析不難看出，網(wǎng)友及消費者在選擇幼兒文化消費品牌時，先考察的是品牌效應(yīng)，良好的口碑、教育理念是消費者為關(guān)注的。而擁有國外一流教育理念、系統(tǒng)教學(xué)大綱的早教機構(gòu)則成為了消費者選擇的熱門。同時我們也不難看出，例如紅孩子等專業(yè)購物商家，也成為新興的熱門母嬰消費平臺。消費者正在從傳統(tǒng)賣場的消費習(xí)慣中，逐步轉(zhuǎn)向更專業(yè)、更垂直的新興購物平臺。

　　據(jù)統(tǒng)計，2008年我國有2000-3000萬嬰兒出生，如按“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)比例計算，他們父母、長輩即幼兒產(chǎn)品的主要消費者的人數(shù)也將是一個驚人的數(shù)字。我國幼兒消費市場雖然火熱，但是卻有63.2%消費者認為“優(yōu)劣難辨，無從選擇”，34.6%感覺“缺乏科學(xué)指導(dǎo)”。這些人群在選擇信息來源，比方說對幼兒產(chǎn)品的認識，特別是1歲以下幼兒產(chǎn)品的消費，甚至如何消費等等這方面知識的時候，都把互聯(lián)網(wǎng)作為。而在互聯(lián)網(wǎng)上幼兒消費指導(dǎo)性調(diào)查大部分是針對我國幼兒消費市場的發(fā)展、安全性、價格趨勢等做出的市場方面的調(diào)查。又或者是針對某個食品、玩具、早教等單項領(lǐng)域或者某個單方面的產(chǎn)品所做出的調(diào)查。并且多將目標定位0-6歲幼兒，年齡跨度較大，數(shù)據(jù)不具有精準定位性。整體行業(yè)缺乏對于幼兒消費領(lǐng)域的食品、快消品、文化消費等方面全面的、完整的、有針對性的調(diào)查分析。

　　綜合考慮，我們希望通過此次的平臺，提供服務(wù)，幫助越來越多的幼兒消費者從互聯(lián)網(wǎng)上精準查詢到他們所感興趣的品牌、產(chǎn)品。滿足消費者渴望了解品牌和產(chǎn)品公正、客觀的評價，切身的使用感受的強烈需求。讓公眾評價品牌、熱議產(chǎn)品，傳遞網(wǎng)民、消費者的真實呼聲。為此中華網(wǎng)幼兒頻道將于近日家推出母嬰行業(yè)本《2009年幼兒消費調(diào)查報告》，敬請關(guān)注!

　　放眼將來，隨著中國百姓可支配收入和生活水平的快速增長，孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，優(yōu)生優(yōu)育的觀念變得深入人心。諸多方面的原因，促使幼兒消費市場必將持續(xù)、快速的發(fā)展，也將遠遠超過成人消費品市場的增長速度和增長潛力。在活動畫上句號的時候，我們也衷心感謝對此次活動給寄予了很大期望與支持的廣大網(wǎng)友、消費者，你們的投票，是我們評選結(jié)果得以全面、權(quán)威的基礎(chǔ);感謝行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者的中肯點評及分析，讓我們的評價更具有了學(xué)術(shù)研究的價值。2010年將是中國幼兒消費市場繁榮的一年。我們相信這次調(diào)查活動的結(jié)果，將為明年幼兒產(chǎn)品及服務(wù)的市場消費提供具有實際意義的指南。