越位少年裝淺談09童裝發(fā)展趨勢

　　從幾年前的童裝開始初現(xiàn)品牌化趨勢，到如今童裝品牌競爭日趨激烈，童裝行業(yè)經(jīng)歷了逐步完善、逐漸走向成熟的過程。這其中，本土原創(chuàng)品牌和外來品牌都發(fā)生著變化，而CHIC就像一個“晴雨表”，顯示著童裝行業(yè)變換的格局。 　　2009年，在CHIC童裝展區(qū)，國內(nèi)外童裝品牌又會給我們帶來什么新現(xiàn)象、新趨勢呢?

　　“雖然去年行業(yè)遭受金融危機影響，但2009年，CHIC童裝展區(qū)面積仍達(dá)7000平方米，參展品牌70余個。匯聚了中國十大童裝品牌中的絕大部分和市場活躍的優(yōu)秀品牌。兒童系列產(chǎn)品、幼兒產(chǎn)品等與童裝相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也紛紛參展，搶占不同層面市場分額。”CHIC主辦單位童裝展區(qū)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，這是童裝企業(yè)對CHIC平臺的價值認(rèn)同，也是童裝行業(yè)對未來發(fā)展信心的體現(xiàn)。

　　據(jù)介紹，今年的CHIC童裝展區(qū)呈現(xiàn)四大特色：

　　一是派克蘭帝、巴拉巴拉、DADIDA、力果、博士蛙、紅黃藍(lán)、今童王等“中國十大童裝品牌”繼續(xù)加大參展力度，樹立中國童裝品牌形象，開拓國內(nèi)國際市場。不僅將展出品牌新的童裝款式，同時更向與會者展示中國童裝發(fā)展的現(xiàn)狀和實力。

　　二是市場表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，如越位、水孩兒、巴布豆等，均亮相CHIC2009，進行戰(zhàn)略布局。

　　三是除童裝外，兒童相關(guān)產(chǎn)品如夢特嬌、空中天使等童鞋企業(yè)紛紛借勢CHIC平臺尋求合作商機。

　　四是吸引了如HELLO KITTY、米菲等卡通授權(quán)商和卡通授權(quán)公司的參與。

　　目前，中國童裝業(yè)的發(fā)展進入了一個機遇期，消費者需求逐步走向多元化、差異化、品牌化，新生兒童增長將進入一個新的高峰期，使市場空間不斷增大。同時，2008年席卷全球的金融危機加速了中國童裝行業(yè)的洗牌，給那些質(zhì)量可靠、設(shè)計新穎、管理先進的童裝企業(yè)很大的發(fā)展機遇。

　　傳遞信心 危中有機

　　“參加CHIC2009是向外界展示童裝行業(yè)的信心，將越位對童裝行業(yè)的信心傳遞給同行�！痹轿欢�事長鐘生表示，經(jīng)濟危機對實力雄厚、管理規(guī)范的企業(yè)而言，危機也可能是轉(zhuǎn)機，在不斷洗牌的競爭環(huán)境中，童裝產(chǎn)業(yè)將得到進一步升級。　　據(jù)鐘生介紹，2008年，越位依舊保持了強勁的增長勢頭，增速高達(dá)80%。越位在產(chǎn)品設(shè)計、品牌影響力、渠道拓展等方面獲得了全面的提升，綜合競爭實力進一步加強。

　　2009年，越位全新推出了童鞋和多原化的系列產(chǎn)品，使得越位的產(chǎn)品線進一步豐富，此次參加CHIC，越位將以產(chǎn)品的豐富性為出發(fā)點，向公眾展示一站式購物的賣場。

　　“危機就是機遇”，和鐘生有同樣觀點的還有DADIDA品牌營銷中心總監(jiān)阮世陶。

　　“我們覺得危機就是轉(zhuǎn)機，所以今年我們啟動了立體品牌推廣戰(zhàn)略，在中央電視臺兒童頻道做了廣告，再次參加CHIC也是我們品牌推廣戰(zhàn)略的一個部分�！睋�(jù)阮世陶介紹，DADIDA在2008年提出要在3到5年時間做中國童裝的發(fā)展戰(zhàn)略�！艾F(xiàn)在就是我們搶占高點的機會�！�

　　DADIDA未來終端的發(fā)展模式就是要建設(shè)兒童用品生活館，CHIC2009，DADIDA將在100多平方米的展位打造一個兒童用品生活館，從剛出生孩子的奶嘴、奶品、衣服等，一直到14、15歲中學(xué)生所需要的生活用品都會包含其中，展示三大系列品牌——童裝、幼兒服裝用品、童鞋。

　　在阮世陶看來，“CHIC是一個很好的品牌市場檢閱平臺，我們可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個互相檢閱的平臺�！�

　　“水孩兒”董事長曹勝奎表示，近期政策“暖風(fēng)”頻吹無疑為產(chǎn)業(yè)升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了新的有利時機。培養(yǎng)依靠科技進步與品牌貢獻(xiàn)實現(xiàn)低投入、低消耗和高附加值的集約型增長模式恰逢其時。在他看來，一個以設(shè)計研發(fā)為核心、以營銷服務(wù)為保障的品牌經(jīng)營時代即將到來。