2009年母嬰童產(chǎn)品市場新變化分析

　　近日，北京某行業(yè)數(shù)據(jù)公司推出《2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場監(jiān)測報告》，報告中顯示：進入2009年后，隨著市場環(huán)境的變化，國內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場狀況也出現(xiàn)了波動，不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。

　　城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率越高

　　從不同的城市級別來看，城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率也就越高，這是調(diào)查中顯示的結(jié)果。其中，紙尿褲和幼兒洗護用品的滲透率在不同級別城市中差別較大;玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。

　　從不同區(qū)域來看，華東的各種母嬰產(chǎn)品滲透率均較高，西南的母嬰產(chǎn)品滲透率整體較低。母嬰產(chǎn)品的滲透率在不同月份間變化不大。

　　奶粉：不同級別城市有不同特性

　　從幼兒奶粉消費變化趨勢來看，國產(chǎn)品牌受三聚氰胺事件的影響在去年11月份達到低谷之后，已經(jīng)開始逐漸回升。目前事件對于幼兒奶粉消費的影響已經(jīng)減小了很多。值得注意的是，不同級別城市消費奶粉有一定的特性，一級城市的幼兒奶粉消費主要集中在國外品牌;二級城市則是國外品牌和國內(nèi)的知名品牌;三四級城市則更多地消費國內(nèi)品牌奶粉。

　　玩具：不同級別城市差別各異

　　在年齡不到12個月的幼兒中，幼兒玩具消費相對比較分散，消費較多的前三位的分別是迪士尼、紅孩子、奧貝;隨著幼兒年齡的增加，幼兒玩具消費的品牌更加集中。1-3歲幼兒的消費則更多地集中在了迪士尼和紅孩子;在4-6歲幼兒的消費更多地集中在迪士尼。

　　除此之外，不同區(qū)域幼兒玩具消費也有著明顯的特點，如華東和西南消費的品牌比較分散;東北和華南消費則較集中，主要集中在迪士尼和紅孩子。從變化趨勢來看，迪士尼的消費雖然受到波動影響，但仍保持很大的優(yōu)勢;去年11月份以來，紅孩子和其他品牌則表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

　　洗護用品：被強生和貝親占據(jù)

　　在幼兒洗護用品品牌消費情況分析中，我們發(fā)現(xiàn)：在幼兒洗護用品市場上，強生強勢滲透到了不同的細分市場。貝親則在年齡不到12個月的幼兒家庭中、高收入家庭中和一二級城市，更受青睞，從其他品牌中跳出，成為第二大品牌。從不同城市級別來看，幼兒洗護用品市場依然被強生和貝親所占據(jù)。

　　服裝：華東和西南幼兒服裝品牌消費較多

　　幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現(xiàn)在國產(chǎn)品牌和國外品牌之間，國產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費的品牌。

　　在不同級別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭為激烈。在一級城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，可愛寶貝在一級城市也有很好的表現(xiàn);而好孩子和迪士尼在二級城市的表現(xiàn)相當(dāng);在三四級城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。

　　紙尿褲：幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據(jù)了70%的市場份額

　　在對幼兒紙尿褲品牌消費情況的監(jiān)測中發(fā)展，幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據(jù)了70%的市場份額，其中，幫寶適占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，與媽咪寶貝和好奇形成了一大兩小的市場格局。可以說，幼兒紙尿褲市場處于寡頭壟斷的市場狀態(tài)，并且從變化趨勢上看，前三大品牌表現(xiàn)穩(wěn)定。

　　在不同級別城市的幼兒紙尿褲市場，一級城市消費的紙尿褲品牌較多且分散，在二級城市和三四級城市，消費的紙尿褲品牌逐漸集中在了幫寶適。在三四級城市，消費者會較多地選擇一些幼兒紙尿褲小品牌進行消費。

　　母嬰產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展三大趨勢

　　從以上對母嬰產(chǎn)品的分析中不難看出，整個市場的發(fā)展很有自己的特點。總結(jié)起來，母嬰產(chǎn)品今后的發(fā)展共有三大趨勢：

　　趨勢一：幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化 國產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠

　　受到三聚氰胺事件影響，消費者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費時仍會傾向國外品牌;國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌，同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

　　趨勢二：幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點

　　幼兒服裝市場經(jīng)得過多年的發(fā)展，一二級城市的幼兒服裝市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定了，在一二級城市中幼兒服裝消費的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。

　　中小品牌想要進入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費較高外，其他品牌服裝的消費程度都很相當(dāng)。三四級城市已經(jīng)成為眾多品牌爭奪的焦點。

　　趨勢三：網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道

　　80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點，與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認可。低齡幼兒家庭出行不便，而通過網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對電視接觸保持著一定的優(yōu)勢，而且這種趨勢將會擴大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。